抖音技術(shù)流達人“黑臉V”直播首秀：單場帶貨449萬，賣得最好的是螺螄粉！

　　5月28日晚八點，抖音最神秘達人、從不露臉的“黑臉V”迎來抖音直播帶貨首秀。

　　這場直播首秀持續(xù)4個多小時，直播間最高人數(shù)最高峰值達68.1萬，音浪收入達293.2萬，商品總銷售額達449.4萬。

　　此外，“黑臉V”抖音粉絲數(shù)也突破3千萬，話題#黑臉V直播隔空點亮廣州塔#也登上抖音熱度榜TOP1。

　　如今，越來越來抖音頭部達人選擇開播。在這個新賽道上，達人的優(yōu)勢是什么?該如何突圍?

　　直播帶貨首秀

　　5月28日晚8點，“黑臉V”迎來抖音直播帶貨首秀。

　　在抖音發(fā)布作品3年多，總是以一黑面罩示人的“黑臉V”從未露臉。此次直播帶貨首秀，不少網(wǎng)友為一睹其真容而來，還未開播便引起全平臺及粉絲們的關(guān)注。

　　當天晚上7點56分，距離“黑臉V”開播還有4分鐘。此刻，直播間已涌入10萬觀眾。隨著時間推進，直播間人數(shù)一直在不斷攀升。

　　8點一到，在直播間播放完一段“黑臉V”的酷炫特效片段后，“黑臉V”身穿一身黑色休閑衣，戴著黑帽和口罩現(xiàn)身直播間。

　　此時直播間觀看人數(shù)已高達68.1萬，音浪達到44萬，也一舉奪下小時榜第三名。直播間公屏區(qū)也被粉絲們的“想看臉”、“來了”等彈幕刷屏。

　　隨他一起出現(xiàn)還有黑臉V團隊打造的“卑微前臺”賬號的女主角。今晚，“黑臉V”和她一起在直播間為粉絲們帶來好貨推薦。

　　首先推薦的是一款牙膏，先用一個精心制作的創(chuàng)意廣告片來展示，隨后回到直播間對商品的價格、外觀、功能等進行詳細的闡述，并時不時回答觀眾提出的問題。

　　之后，又陸續(xù)上架了口紅、榨汁機、周黑鴨、拇指相機等產(chǎn)品。整個帶貨過程有條不紊，進展順利。

　　據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，“黑臉V”整場直播持續(xù)了4個多小時，累計觀看人數(shù)達2200.3萬，人數(shù)峰值達67.3萬，收獲音浪數(shù)293.2萬，累計漲粉14.2萬，助力“黑臉V”抖音粉絲數(shù)突破3千萬。

　　在直播帶貨上，當晚共計銷售35款商品，總銷售量達到449.4萬。

　　場妹統(tǒng)計了這場帶貨直播銷售額前十的商品及銷售額——

　　可以看到，本次帶貨商品品類豐富，涵蓋數(shù)碼產(chǎn)品、食品、日化、個護、美妝等。

　　其中，銷售額前十的商品中，食品商品占多數(shù)，達到5款。銷量最高的是李子柒柳州螺螄粉，銷量達1.4萬，銷售額為48.6萬?？備N售額最高的是客單價為1288元的“insta360 go拇指防抖相機”，總銷售達68.7萬元。

　　隔空點亮廣州塔

　　第一次直播帶貨，在搭檔和團隊的助力下，無論是從帶貨表現(xiàn)還是銷售成績來看，“黑臉V”的首秀可以說是成功的。

　　但對“黑臉V”來說，昨晚的直播帶貨并不是直播的亮點。

　　他在直播中透露：“選擇5月28日直播，是因為這天對我來說是非常重要的一天。十年前的今天我決定告別游戲，結(jié)束渾渾噩噩的生活。今天的直播，是我給自己的一個交代?！?/p>

　　被評為抖音最神秘的達人“黑臉V”憑借酷炫的特效，創(chuàng)意十足的內(nèi)容，加上不露臉的神秘感，自發(fā)布第一個作品到現(xiàn)在，就征服了不少觀眾。

　　與電視機的人隔空打球;怕狗狗亂跑，于是將狗狗像氣球一樣牽在空中遛狗;用拳頭將玉米砸成爆米花……

　　在直播過程中，有一個特別的環(huán)節(jié)——隔空點亮廣州塔，表示自己不忘初心的決心。

　　他在直播間說：“第一次以直播的方式給大家展現(xiàn)不一樣的創(chuàng)意，為了表示我做黑臉V的決心，我同大家一同見證……這一刻我等了很久，無論我的粉絲是百萬還是千萬，我都會一直堅持一種創(chuàng)意，一種態(tài)度!”

　　隨著廣州塔的點亮，“黑臉V，一種創(chuàng)意，一種態(tài)度”的標語也出現(xiàn)在廣州塔身。

　　之后，抖音話題#黑臉V直播隔空點亮廣州塔登上熱點榜。截止5月29日下午，該話題已躍至抖音熱點榜top1，熱度高達1111.9萬。

　　初代達人的新戰(zhàn)役

　　2017年底，“黑臉V”在抖音發(fā)布第一個視頻。視頻里，他身穿黑色休閑衫，戴著黑色帽子和黑色面罩，用拳頭將一碗玉米砸成了爆米花。

　　之后，他憑借酷炫特技、創(chuàng)意十足的視頻走紅抖音。2018年3月27日，“黑臉V”粉絲破千萬;2019年12月，粉絲突破兩千萬;2020年5月28日，粉絲突破三千萬。截止5月29日下午，其抖音粉絲數(shù)高達3029.3萬。

　　作為抖音最早玩技術(shù)流的達人之一，因其每個視頻都身穿黑色休閑衣，加上不露臉的黑色面罩，粉絲們對其面容十分好奇。其長相，曾一度成為抖音未解之謎之一。

　　有網(wǎng)友曾表示“黑臉V”多期的視頻背景和“忠哥”所發(fā)布的視頻背景相似，因此懷疑“黑臉V”是抖音另一個達人“忠哥”的另一個賬號。

　　但其實“黑臉V”與忠哥、大G、酋長同屬頭部MCN機構(gòu)必客傳媒。

　　關(guān)于“黑臉V”賬號的誕生，他在直播間表示：“我愛扮酷，愛黑，也不想和別人一樣，所以才有了‘黑臉V’這個創(chuàng)意?！?/p>

　　1993年出生的他曾沉迷于游戲，過著渾渾噩噩的生活。2015年，他決定結(jié)束這種日子，找到了一份電商的工作。兩年后，他開始嘗試拍攝短視頻。

　　每個視頻的誕生都不容易。在做“黑臉V”這個賬號之前，他前后拍了幾百個視頻。前期的積累，加上對視頻的精心打磨，這才有了目前“黑臉V”視頻所呈現(xiàn)的炫酷效果。

　　“我現(xiàn)在的視頻都盡量往傳遞正能量的方向靠，因為我不想黑臉V只是一個簡單的網(wǎng)紅符號，我想把黑臉V做成一種精神。”他在直播間說。

　　對多數(shù)人來說，“黑臉V”直播首秀最大的亮點無疑是“黑臉V”是否露臉。

　　直播當晚，當黑臉V戴著口罩出現(xiàn)在直播間時，不少網(wǎng)友“掃興而歸”，直播間的人數(shù)一度從60多萬跌至20多萬。 盡管不少用戶因“黑臉V”沒有露臉而離開，但對“黑臉V”這個IP來說，保持神秘感是非常重要的，這也是“黑臉V”這個IP持續(xù)爆紅原因之一。 抖音不缺顏值高的達人，不露臉的操作反而能更吸引粉絲的好奇心，維持對賬號的關(guān)注。

　　“黑臉V”的視頻以炫酷特效技術(shù)為主，依靠后期視頻剪輯和技術(shù)來實現(xiàn)各種天馬行空的想法。作品創(chuàng)意足，具有強烈反差感。

　　如今，抖音上涌現(xiàn)不少創(chuàng)意特效達人。據(jù)星榜數(shù)據(jù)，擁有“特效”標簽的創(chuàng)作者達137位。盡管其中并無粉絲量級達千萬的達人，但“后浪”已洶涌來襲。

　　對于創(chuàng)意特效達人而言，技術(shù)易學，風格易被模仿，創(chuàng)意二字則更顯重要，也是漲粉的關(guān)鍵。 憑借創(chuàng)意和不露臉的神秘感，初代達人“黑臉V”在“后浪”的拍打下還能紅多久?

　　如今，抖音力推直播電商，在大趨勢下，平臺不少初代達人紛紛開始擁抱直播電商。

　　對他們而言，直播電商既是機遇也是挑戰(zhàn)。

　　一方面，達人在平臺扎根時間長，粉絲基數(shù)大，粉絲粘性和信任度也較高，更利于達人直播帶貨;另一方面，擅長短視頻制作的達人并不具備直播經(jīng)驗，更無賣貨經(jīng)驗，容易“水土不服”。

　　如今，達人們直播帶貨更多是抱著一種試水的態(tài)度。但隨著平臺發(fā)力，達人們的電商直播或?qū)⒊B(tài)化。

　　那么對于諸如像“黑臉V”這種依靠視頻“人設(shè)”走紅的達人來說，如何在維持原有人設(shè)不崩壞的同時進行直播帶貨，或許成為了新的挑戰(zhàn)。