刷屏抖音，“三支花”1個月漲粉300萬，但卻被罵“土味噱頭”......

　　1個月漲粉300萬，快速成長的秘籍是什么?

　　本周，短視頻工場“達人漲粉案例”專欄為大家?guī)淼氖菓{借一句“上才藝”刷屏抖音，近一個月漲粉300多萬的搞笑內(nèi)容賬號——“三支花”。

　　從去年12月的偶然視頻爆紅，到注銷賬號，再到如今重新歸來，主打反差搞笑視頻“三支花”以“才藝”吸粉，直播PK挑戰(zhàn)變現(xiàn)，截止4月16日下午15時，“三支花”的粉絲總量已達到373.3萬。

　　短期內(nèi)成長速度迅猛，在火爆的同時，“三支花”也引來了不少爭議。這種看似博眼球的爆款賬號，能火多久?

　　單個視頻點贊300萬

　　嚴肅的表情，有序排列的站位，以農(nóng)村山水街道為背景，三個阿姨看著屏幕。

　　“氣死我了，上才藝!”這是“三支花”才藝系列視頻的標準開頭。C位聲音一落，左右兩邊的阿姨出列，帶著各自的“才藝”分別進行表演。

　　3月25日和26日，三支花憑借才藝表演“857”、“子彈”以及“EGM”快速刷屏抖音，分別獲贊228.9萬和335萬，引來了許多網(wǎng)友在評論區(qū)大呼“經(jīng)典”，要“送大媽們出道”。

　　雖然“三支花”的第一條視頻發(fā)布時間顯示為3月6日，但事實上，三位阿姨在抖音上已經(jīng)不是新人了。

　　2019年12月7日，當時的“三支花”還叫做“山支花”。她們在抖音發(fā)布第一條內(nèi)容，是一條關(guān)于三姐妹35年前和現(xiàn)在對比，該視頻很快引起了許多用戶的關(guān)注，并紛紛模仿，“山支花”得到了一定的關(guān)注。

　　隨后，她們又在12日發(fā)布視頻《學小姑娘說話》。熱門的話題、嚴肅犀利的心情、再加上阿姨奇特的角色飾演，極具反差感的視頻風格使該視頻一下在抖音爆火起來，粉絲數(shù)迅速突破百萬，“山支花”也被網(wǎng)友稱為稱為“實力女團”。

　　后有傳聞稱，因同團隊利益分配無法達成一致，“山支花”也停止了更新。

　　直到3月6日，“山支花”更名“三支花”，帶著“甩頭發(fā)換裝”的熱門視頻歸來，更聲稱“我們是有才藝的主播”。

　　這三位衣著樸素、表情嚴肅卻十分有梗的阿姨們在抖音上再度掀起了一波討論熱潮。為什么會火？

　　截至4月16日下午16時，“三支花”的粉絲總量已達到380萬。從去年12月份的偶然視頻爆紅，到停止更新，再到如今重新歸來、迅速刷屏全網(wǎng)，“三支花”用了僅僅不到1個月時間。

　　那么，三支花的內(nèi)容到底有怎樣的特點呢?

　　 1、強化“記憶點”

　　三個阿姨，樸素的衣著打扮、嚴肅的表情、整齊的站位，以及那句出現(xiàn)在每個“才藝”系列視頻中的“氣死我了，上才藝”，“三支花”營造出統(tǒng)一的視頻氛圍，通過標志性的語言和形象，加深用戶對賬號的“記憶點”。只要說起“三支花”，出現(xiàn)在腦海中的就是三位嚴肅且“有才藝”的阿姨形象。

　　2、賬號風格強烈

　　雖然“三支花”賬號注冊時間短，但其強烈的視頻風格很快吸引了一批用戶的眼球。

　　在“才藝”視頻火爆后，后續(xù)的視頻中“三支花”將大部分視頻主題定在了“才藝表演”，選擇了當下熱度高、關(guān)注度大、模仿多的主題作為才藝表演的主題。

　　“土味大媽”的形象，加上緊跟潮流的步伐，“三支花”緊抓“反差”風，接連制作了多個既具有個人記憶點、同時用戶參與度的視頻內(nèi)容，例如“塞班”、“857”、“EGM”、“想嘗嘗我的子彈嗎”等等……

　　一方面，既可以突出“三支花”賬號的記憶點，加深用戶印象;另一方面，也可以通過當下熱度高的創(chuàng)作內(nèi)容擴大用戶覆蓋。

　　數(shù)據(jù)顯示，從3月6日至今，“三支花”共創(chuàng)作視頻37個，除點贊數(shù)最高的“才藝表演（六）”EGM視頻外，在其余36個視頻中，3月25日發(fā)布“才藝表演（六）”視頻、以及3月30日發(fā)布的“全村出行”視頻，視頻點贊量均已突破200萬 。

　　3. 直播變現(xiàn)

　　4月9日，“三支花”在抖音發(fā)布視頻稱，開直播PK，只要能讓她們笑了，送出十個“嘉年華”禮物。為此，抖音直播還開啟了#憋笑直播大挑戰(zhàn)，在4月9日至18日期間推出兩大玩法，5分鐘內(nèi)連麥逗笑三支花，即可獲得10個嘉年華禮物，以及帶話題發(fā)布搞笑短視頻獲DOU+獎勵。

　　對著屏幕里面無表情的三個阿姨，她們正襟危坐、全程沒有開口說一句話，許多連線發(fā)起PK的達人們各出奇招，種種搞怪的表情和動作卻在“三支花”的“死亡注視”下一一敗下陣來。

　　這種直播模式不僅引來了許多主播達人發(fā)起挑戰(zhàn)，同時也迎來了大批用戶的圍觀。數(shù)據(jù)顯示，在4月11日的直播中，共有354.5萬位用戶圍觀了“三支花”的直播，共收獲音浪44.2萬。被罵“土味噱頭”？

　　有人將看“三支花”的視頻當做解壓放松的利器，也就有人對這種內(nèi)容十分不喜甚至鄙夷。點開“三支花”的評論區(qū)以及直播間可以發(fā)現(xiàn)，“不知道怎么火的”“這種內(nèi)容有什么意思”的語句不計其數(shù)，甚至還有罵人的字眼出現(xiàn)，質(zhì)疑此類視頻內(nèi)容不可以被稱為“內(nèi)容”，單純以土味為噱頭博眼球。不僅如此，通過抖音搜索可以發(fā)現(xiàn)，在“三支花”走紅后，這類視頻內(nèi)容也引來了許多人的效仿，出現(xiàn)有由三個大爺組成的“三支樹”、三個青年男子組成的“三支老表”、“三支蝦”等團體。

　　事實上，早在“三支花”走紅之前，此類極具“夕陽”色彩的視頻內(nèi)容已經(jīng)在抖音悄然崛起。

　　在經(jīng)歷了一眾顏值、音樂、舞蹈等秀場內(nèi)容為主的達人風靡后，這類帶有人生經(jīng)歷沉淀的中老年達人、主播迅速涌入了用戶視野。其中就包括有“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“我是田姥姥”、“神探大媽”、“末那大叔”、“羅姑婆”、“時尚奶奶團”等，目前均已成長為抖音平臺上有一定知名度的人氣達人。這類以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作為主的賬號IP也得到了更多平臺用戶的認可。

　　然而，在一眾以精致內(nèi)容和人設(shè)取勝的賬號之中，雖然主角同樣是中老年人群體，但“三支花”缺乏核心的內(nèi)容制作，而是以其同抖音截然不同的視頻風格特色致勝。

　　或許在短時間內(nèi)因其新鮮感，可以稱為用戶放松心情、閑暇無聊的消解。但隨著這些風口和熱度消散，“三支們的”生命周期長度如何?是否能夠長久?就目前來說還有待觀望。