抖音教程其實(shí)判斷一個(gè)人牛不牛逼很簡(jiǎn)單，舉個(gè)例子：
去年，一個(gè)搞極品海鮮的朋友找我訴苦，做自媒體一年多毫無(wú)進(jìn)展，流量和品牌都沒(méi)做起來(lái)。
我說(shuō)抖音上還有機(jī)會(huì)，她就整了10臺(tái)手機(jī)，開(kāi)了10個(gè)抖音號(hào)，每天發(fā)10條趕海視頻。
不到一個(gè)月有效果了，一年過(guò)去現(xiàn)在每個(gè)月能給她帶來(lái)20萬(wàn)的現(xiàn)金流。
最近她有沒(méi)有做快手做視頻號(hào)呢?這跟你我都沒(méi)有任何關(guān)系了。
我只知道，牛逼的人只要得到一個(gè)信息，一個(gè)機(jī)會(huì)，就會(huì)使勁去琢磨直到搞定。
而多數(shù)人你告訴他一個(gè)信息，他會(huì)來(lái)問(wèn)你一萬(wàn)多個(gè)問(wèn)題，就差把賺好的錢打到他卡上去，再留言一句：您收錢辛苦了!
這TM哪叫創(chuàng)業(yè)啊，這叫投機(jī)!還不帶本金的那種。
成人的世界，真就是這樣。 有人給你治病，你恨人家； 有人割你韭菜，你愛(ài)人家。
在信息差相同的情況下，普通人和牛逼的人結(jié)果是截然不同的，最大的區(qū)別往往都體現(xiàn)在這種微觀的具體的落地執(zhí)行力上。
這兩個(gè)月我和幾個(gè)短視頻領(lǐng)域的投資人，反復(fù)在琢磨兩個(gè)事情。
一個(gè)是抖音直播怎么做?二個(gè)是抖音直播培訓(xùn)怎么做?
總結(jié)了幾點(diǎn)干貨，也是本文主要的核心內(nèi)容，如下：
一、視頻和直播哪個(gè)帶貨效果更好？
二、抖音直播間上熱門(mén)的三大因素。
三、抖音直播帶貨實(shí)戰(zhàn)演示：無(wú)人直播（轉(zhuǎn)播）帶貨、精準(zhǔn)流量直播帶貨、泛流量直播淘寶客。
1、視頻和直播哪個(gè)帶貨效果更好？
很多人做過(guò)抖音視頻帶貨，就是發(fā)布視頻之后掛上小黃車，可能對(duì)直播帶貨的效果有一些質(zhì)疑，甚至一臉懵逼。
簡(jiǎn)單來(lái)講，視頻帶貨就是用戶通過(guò)15S~60S的短視頻產(chǎn)生下單的動(dòng)作，直播帶貨就是用戶通過(guò)1分鐘~3小時(shí)的直播產(chǎn)生下單動(dòng)作。
分析視頻和直播哪個(gè)效果更好更適合自己的領(lǐng)域，從流量、選品、玩法這三點(diǎn)來(lái)看即可。
1.抖音視頻帶貨特點(diǎn)
01）從流量來(lái)看， 視頻帶貨的效果取決于你的種草視頻播放量有多少，跟你的賬號(hào)權(quán)重和內(nèi)容推薦量相關(guān)。
權(quán)重高內(nèi)容好的賬號(hào)，抖音給的推薦流量池自然不一樣。
02）從選品來(lái)看， 19年玩抖音淘客的朋友就知道，主要的方向是選擇能激起用戶購(gòu)買欲望的產(chǎn)品。
比如功能型產(chǎn)品養(yǎng)生茶，引發(fā)好奇的產(chǎn)品懶人拖把,還有讓無(wú)數(shù)女人沖動(dòng)消費(fèi)的化妝品、護(hù)膚品等等。
03）從玩法來(lái)看， 有抖音DOU+帶貨，選品完成后拍攝視頻，用付費(fèi)得到的播放量產(chǎn)生收益，只要ROI為正就繼續(xù)加投，直到ROI為負(fù)。
有抖音IP帶貨，在抖音通過(guò)一條條視頻，樹(shù)立起某個(gè)領(lǐng)域的專家或者網(wǎng)紅形象，起到建立信任的作用，帶貨效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于只有單條視頻火的賬號(hào)。
比如李佳琦、牛肉哥等等。
還有矩陣帶貨，這個(gè)玩法就是大力出奇跡，100臺(tái)手機(jī)100個(gè)賬號(hào)1000個(gè)視頻出去，總有能爆的。
不過(guò)隨著抖音規(guī)則的完善和限制，違背互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)低成本低風(fēng)險(xiǎn)的玩法被淘汰就見(jiàn)怪不怪了。
2.抖音直播帶貨特點(diǎn)
01）從流量來(lái)看， 直播間的流量主要通過(guò)視頻作品帶到直播間，作品可以起到一個(gè)過(guò)濾用戶屬性的作用。
另外一個(gè)比較大的入口，就是直播推送機(jī)制，和視頻推送機(jī)制一樣，有特定推送算法，這個(gè)我會(huì)在本文第二節(jié)詳細(xì)講到。
你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有?直播有兩個(gè)流量入口，你的作品內(nèi)容也可以從直播中整理一些優(yōu)質(zhì)的片段傳到作品里去。
02）從選品來(lái)看， 會(huì)比視頻帶貨更簡(jiǎn)單，主要分為兩類。
一類是選擇限時(shí)低價(jià)促銷的日用品，比如牙膏、洗衣液等，直播間要給人一種現(xiàn)在不買就是虧的感覺(jué)。
這個(gè)場(chǎng)景是不是很熟悉?你在超市排隊(duì)買單的時(shí)候就是這種體驗(yàn)。
二類就是導(dǎo)購(gòu)型產(chǎn)品，這類商品有個(gè)特點(diǎn)，不容易用短視頻展示出效果，需要花比較多的時(shí)間給用戶安利。
像口紅顏色都差不多，香水隔著屏幕又聞不到。就必須通過(guò)直播演示以及話術(shù)來(lái)表現(xiàn)并引導(dǎo)用戶下單。
03）從玩法來(lái)看， 直播和視頻的玩法類似，細(xì)節(jié)上有些不同，網(wǎng)紅帶貨猛已經(jīng)是圈子里的常識(shí)了。
記住，能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)帶貨的玩家，信任流量或現(xiàn)金流他至少是占一樣的。
2、抖音直播間上熱門(mén)的三大因素
抖音也是公司運(yùn)作，會(huì)有視頻部門(mén)、直播部門(mén)、技術(shù)部門(mén)、DOU+部門(mén)等等，所以抖音的直播間和視頻是獨(dú)立開(kāi)的。
經(jīng)常刷抖音直播的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，很多直播間明明粉絲數(shù)很少，人氣卻很高。
如果你的粉絲很多，是百萬(wàn)千萬(wàn)級(jí)別賬號(hào)，開(kāi)播的時(shí)候，你的粉絲正在使用抖音時(shí)，有概率會(huì)收到開(kāi)播提醒。
如果你的作品上了熱門(mén)，也可以通過(guò)視頻倒流到直播間，甚至在開(kāi)播之前砸一波DOU+。
以上提到的兩種直播間人氣來(lái)源沒(méi)現(xiàn)金流和粉絲肯定是做不起來(lái)的，那直播大廳推薦就成了0粉絲做直播帶貨的突破口。
目前抖音還沒(méi)有給出官方的推薦規(guī)則，但經(jīng)過(guò)我們兩個(gè)月的觀察和同行反饋發(fā)現(xiàn)直播大廳推薦跟3個(gè)因素有關(guān)。
1.累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)
2.直播間留存率
3.直播間活躍度
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品邏輯有很多創(chuàng)新，但是產(chǎn)品始終要服務(wù)于人，有做網(wǎng)站SEO或者參加多次大廠APP內(nèi)測(cè)的朋友就不難理解我接下來(lái)說(shuō)的話。
累計(jì)直播時(shí)間越長(zhǎng)，說(shuō)明你的內(nèi)容至少是穩(wěn)定并且持續(xù)輸出的;
用戶在你的直播間停留時(shí)間越久，說(shuō)明你的內(nèi)容至少是有趣的;
用戶在看的過(guò)程中，產(chǎn)生留言、分享、下單等動(dòng)作，增加了直播間的活躍度，說(shuō)明你的內(nèi)容是有價(jià)值的。
上述內(nèi)容為抖音直播這個(gè)產(chǎn)品帶來(lái)用戶的拉新、留存、促活，對(duì)平臺(tái)的發(fā)展是有利的并可以用程序監(jiān)測(cè)到，這就是抖音給某個(gè)直播間推薦流量的原因。
3、抖音直播帶貨實(shí)戰(zhàn)演示
1.無(wú)人直播（轉(zhuǎn)播）帶貨
無(wú)人直播就是OBS直播推流技術(shù)，并不是什么黑科技，是官方允許的一種操作模式。
具體的操作步驟是：
1）打開(kāi)抖音APP，開(kāi)啟游戲直播。
2）在電腦上安裝“抖音直播伴侶”（目前僅支持Windows操作系統(tǒng)）。
下載地址我是從官方文檔里復(fù)制出來(lái)的： http://sf1-xgcdn-tos.pstatp.com/obj/xigua-live-admin/live/douyinliveassistant-0.1.0.exe
3）復(fù)制手機(jī)端推流地址到抖音直播伴侶。
4）完成設(shè)置后，導(dǎo)入需要播放的視頻即可。
通過(guò)無(wú)人直播賣貨、賣課程等，很多人反映封號(hào)，問(wèn)題不是出在技術(shù)上，而是各位把賺錢想的過(guò)于簡(jiǎn)單，說(shuō)的難聽(tīng)點(diǎn)，就是沒(méi)腦子。
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的各項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)已經(jīng)非常完善，色情低俗違法亂紀(jì)的視頻你去無(wú)人直播會(huì)影響抖音平臺(tái)的發(fā)展，不封你封誰(shuí)?
什么是SE情低俗?
穿的少的美女熱舞，大胸妹子耳邊夜話。。。
什么是違法亂紀(jì)?
你把正在熱映的院線電影、李佳琦的賣貨視頻拿出來(lái)播，侵犯版權(quán)、肖像權(quán)。。。
還有一種就是拿3分鐘以內(nèi)的視頻在那里反復(fù)播，連村里剛通網(wǎng)的老大爺看了都犯嘀咕：這小姑娘咋回事兒啊，一直在那跳舞肯定累吧。
我還真找不出什么專業(yè)詞語(yǔ)形容干這事的那幫人。
總之，無(wú)人直播通過(guò)正規(guī)的玩法是可以賣貨的，但由于不能和直播間的粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通互動(dòng)，賣貨效果會(huì)大打折扣。
2.精準(zhǔn)流量直播帶貨
通過(guò)作品內(nèi)容來(lái)過(guò)濾意向客戶，來(lái)直播間的人都是對(duì)直播內(nèi)容感興趣并有購(gòu)物想法的粉絲。
比如賣海鮮，抖音賬號(hào)發(fā)布的視頻都是關(guān)于捕撈、烹飪、試吃海鮮的視頻，如下圖:
用戶看到視頻后，頭像顯示正在直播，此時(shí)進(jìn)入直播間的粉絲就是精準(zhǔn)流量。
這樣的直播玩法可以解決三個(gè)問(wèn)題：
1）突破抖音掛購(gòu)物車數(shù)量限制，粉絲不多的情況下可以充分利用視頻推薦流量。
2）提升直播間轉(zhuǎn)化率。
直播的時(shí)候可以引導(dǎo)并教學(xué)粉絲如何下單等問(wèn)題，更加全面的展示商品細(xì)節(jié)，打消付費(fèi)疑問(wèn)，這是影響粉絲是否下單的決策點(diǎn)。
3）抖音一定程度上限制賣貨視頻。
目前來(lái)看抖音還屬于短視頻平臺(tái)，不屬于電商平臺(tái)，所以對(duì)掛購(gòu)物車的視頻上熱門(mén)還是有一定限度的。
通過(guò)作品導(dǎo)流到直播間賣貨才是長(zhǎng)久的玩法。
3.泛流量直播淘寶客
抖音上還有大量的賬號(hào)，不是網(wǎng)紅也沒(méi)有明顯的IP色彩，但粉絲數(shù)卻有百萬(wàn)，獲贊量也是千萬(wàn)級(jí)別。
內(nèi)容涵蓋歷史人物介紹、生活小妙招、探索奇幻的宇宙等等。
這些號(hào)的擁有者多數(shù)是之前做自媒體的玩家，像B站、西瓜視頻這些平臺(tái)都會(huì)根據(jù)創(chuàng)作者視頻播放量來(lái)結(jié)算收益。
抖音不會(huì)根據(jù)播放量來(lái)結(jié)算收益，這樣的泛粉號(hào)接廣告價(jià)格不高，能不能接到還要另說(shuō)。
但不得不承認(rèn)的是，這類視頻播放制作成本低，容易上熱門(mén)，不拿來(lái)做直播帶貨天理難容。
泛流量直播淘寶客玩法比較適合個(gè)人或者小團(tuán)隊(duì)，方法如下：
1）起量起號(hào)
由于我們是做的泛流量，制作成本低就需要起量，領(lǐng)域可以多選幾個(gè)。
內(nèi)容素材可以從幾大視頻頭部APP的推薦板塊找，選擇女生愛(ài)看的欄目。
比如B站的生活、時(shí)尚、娛樂(lè)、動(dòng)物圈、美食圈等。
2）淘寶客選品
哪個(gè)賬號(hào)哪個(gè)視頻會(huì)爆，這個(gè)都是不能預(yù)測(cè)的，視頻上熱門(mén)以后就要第一時(shí)間選品開(kāi)直播。
我們可以通過(guò)飛瓜數(shù)據(jù)對(duì)自己和同類型賬號(hào)進(jìn)行分析，比如生活小技巧的視頻爆了：
圖中可以看出女性粉絲占6.5成，在廣東的人最多。
廣東溫?zé)岢睗?，可以考慮賣烘干機(jī)、紅豆薏米祛濕茶、刮痧棒等跟祛濕相關(guān)的產(chǎn)品。
上面的數(shù)據(jù)中粉絲特征分析、電商數(shù)據(jù)分析更為重要。
科技視頻爆了可以賣數(shù)碼類產(chǎn)品，美食視頻爆了賣零食廚具類產(chǎn)品，歷史視頻爆了賣書(shū)籍課程等產(chǎn)品。。。
3）直播內(nèi)容的選擇
視頻上熱門(mén)有時(shí)效性，直播間打開(kāi)的動(dòng)作一定要快，可以直接聯(lián)系賣家獲取相關(guān)帶貨視頻無(wú)人直播。
也可以聯(lián)系商家順豐把產(chǎn)品寄過(guò)來(lái)，自己進(jìn)行集中的高強(qiáng)度直播賣貨。
4、總結(jié)
不能制作優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容大概率是因?yàn)闆](méi)經(jīng)驗(yàn)不自信，也是大多數(shù)人遇到的致命性問(wèn)題，這里天樞給個(gè)建議：
刻意練習(xí)，把你要賣的這款產(chǎn)品，進(jìn)行100次以上的直播介紹，這是沒(méi)錢、沒(méi)技術(shù)、沒(méi)資源的三無(wú)創(chuàng)業(yè)者唯一翻身方法。
你以為的頓悟只是別人的基本功，所謂秘訣就是日復(fù)一日的磨練基本功。
基本功不能保證你一定發(fā)大財(cái)，可基本功不扎實(shí)是你終年艱辛但碌碌無(wú)為失敗的根本原因。
最后這段話要讀三遍以上!
PS. 從各平臺(tái)的流量?jī)A斜和各行業(yè)直播案例不難看出，現(xiàn)在直播帶貨已經(jīng)是大勢(shì)所趨。現(xiàn)在你不做，幾個(gè)月之后，再做就很難了?；ヂ?lián)網(wǎng)生意，快就是硬道理。
