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抖音上熱門(mén)的終極真相:好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)一成不變!

  一、終極真相 

  抖音運(yùn)營(yíng)圈有一句名言:所有的規(guī)則都是以前的規(guī)則,因?yàn)橐?guī)則天天變。

  增長(zhǎng)黑客圈也有一句名言:所有講出來(lái)的訣竅都沒(méi)有用,因?yàn)橛杏玫牟粫?huì)講出來(lái)。

  經(jīng)歷了兩年的分析,折騰了幾十個(gè) T 的數(shù)據(jù),跑了上千次回歸,我終于做出了一個(gè)能夠闡釋抖音世界終極真理的的數(shù)據(jù)模型。

  現(xiàn)在全中國(guó)知道這個(gè)模型的人,不超過(guò) 50 個(gè),他們都是頂尖 MCN 里最牛的操盤(pán)手

  這個(gè)模型可以用四個(gè)字概括,我們總結(jié)為一條公理:算法輔助,人工審核。

  說(shuō)白了,就是我花了兩年時(shí)間研究上熱門(mén)的規(guī)律,但得到的結(jié)果是沒(méi)有規(guī)律。

  舉個(gè)例子。

  上邊這個(gè)圖來(lái)自門(mén)牙視頻的一個(gè)大號(hào),叫戀與白侍從,本身視頻質(zhì)量就很高,圓形的面積代表它當(dāng)天發(fā)布視頻獲得的點(diǎn)贊量。這個(gè)號(hào)因?yàn)樗⒘勘黄脚_(tái)下架了視頻一個(gè)月。這期間它開(kāi)了個(gè)小號(hào),看下邊這個(gè)圖。

  當(dāng)然,畢竟是千萬(wàn)級(jí)別的大號(hào),如果沒(méi)有長(zhǎng)期充值的信任,不可能只是下架視頻這么簡(jiǎn)單。戀與白侍從大號(hào)恢復(fù)更新以后的流量,已經(jīng)遠(yuǎn)不如前。

  根據(jù)“算法輔助,人工審核”這個(gè)公理,不難得出如下推論:

  推論 1:所有人為平臺(tái)免費(fèi)打工換量

  推論 2:欺騙算法這件事階段性可能

  推論 3:有人的地方會(huì)存在灰色地帶

  推論 4:好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)一成不變

  前 3 個(gè)推論不言而喻,參考意義也不大,我們重點(diǎn)梳理一下推論 4。

  二、群雄并起 

  1,一些小趨勢(shì) 

  先說(shuō)幾個(gè)小趨勢(shì),2019年崛起的大號(hào)大致有如下規(guī)律:

  1,所有標(biāo)簽加劇情

  2,一切為了女粉兒

  3,打破常規(guī)做美妝

  4,關(guān)注老人和農(nóng)村

  5,雞湯干不過(guò)狗血

  2,眼看他們起高樓 

  抖音上什么號(hào)能快速火起來(lái),其實(shí)大家都心知肚明,當(dāng)然是視頻質(zhì)量要好。

  平臺(tái)的規(guī)則說(shuō)白了,就是要大家免費(fèi)給平臺(tái)打工,制作最優(yōu)秀的內(nèi)容,平臺(tái)想辦法幫你賺錢(qián),這叫合作共贏,與平臺(tái)一起成長(zhǎng)。

  但賺不到錢(qián)的時(shí)候,你不能搶?zhuān)荒茯_。很多大仙兒聲稱(chēng)精通抖音算法,傳授必火訣竅,走的無(wú)非是搶和騙的路線(xiàn)。

  投機(jī)者們因?yàn)樽霾怀龊脙?nèi)容而選擇欺騙算法,而算法的目標(biāo)是篩選出好內(nèi)容,這是抖音社會(huì)的主要矛盾。

  所以?xún)赡晗聛?lái),很多急著賺錢(qián)研究算法的人,依然在研究算法,做了一堆垃圾號(hào),一天封一片。而靜下心來(lái)做內(nèi)容的人,則一個(gè)一個(gè)火了起來(lái)。

  接下來(lái)我們把目光聚焦在這些走正常路線(xiàn)火起來(lái)的抖音號(hào)上,梳理這些抖音大 V 的發(fā)跡史。

  先說(shuō)一下規(guī)則,我們選擇的是 2019 年 12 月份粉絲排行在前 1000 的賬號(hào),去看一看它做的是什么內(nèi)容,它是從什么時(shí)候開(kāi)始火的。。

  8 月發(fā)生了一件大事情,就是星圖平臺(tái)正式對(duì)外開(kāi)放了。優(yōu)質(zhì)的劇情無(wú)疑是商業(yè)廣告的最好載體,所以你想想,它們能火起來(lái),也迎合了當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景。

  在 2018 年八九月份,能認(rèn)真打磨劇情的號(hào)還不多,所以這些號(hào)能夠脫穎而出,有了必要條件,這個(gè)階段用四個(gè)字來(lái)概括,叫內(nèi)容升級(jí)。

  三、平臺(tái)演進(jìn) 

  前邊說(shuō)的是民間行為,下邊是我整理的兩年來(lái)的官方行動(dòng),信息來(lái)源是抖音的官宣和社區(qū)的討論,有一定主觀性。

  根據(jù)抖音社區(qū)的內(nèi)容、參與者的變化以及一些大事件的發(fā)生,我們把抖音分成幾個(gè)時(shí)代。

  1,前商業(yè)化時(shí)代 

  2017 年 12 月之前,放眼看去,全是好內(nèi)容,全是美好生活。

  這個(gè)時(shí)代的抖音,跟賺錢(qián)無(wú)關(guān),跟顏值有關(guān),跟潮有關(guān),這個(gè)時(shí)期的抖音常用的宣傳語(yǔ)有這些:好看的人都在玩抖音、顏值即正義、魔性音樂(lè)、睡覺(jué)之前刷抖音。

  2,高歌猛進(jìn),險(xiǎn)象環(huán)生 

  2017 年 12 月到 2018 年 7 月

  2017 年 12 月 AppStore 在連掛榜首 16 天

  2018 年 1 月起飛,日活三千萬(wàn)(抖音官方的各種峰會(huì)上,一般會(huì)從這里講起)

  1 月上線(xiàn)音樂(lè)人計(jì)劃

  3 月被微博封殺

  3 月定下 slogan 記錄美好生活

  4 月暫停直播與評(píng)論(3 天)

  4 月內(nèi)涵段子被永久關(guān)停

  4 月因涉嫌售假等原因被約談

  4 月張一鳴懟黑稿

  5 月鋪地鐵廣告推抖音美好日記

  5 月開(kāi)始入駐政務(wù)號(hào)

  5 月開(kāi)測(cè)購(gòu)物車(chē)、6 月擴(kuò)大到 6 萬(wàn)號(hào)

  5 月跟微信死掐

  6 月推藍(lán)V

  6 月被微信起訴

  7 月投放廣告時(shí)污辱英烈被下架整改

  7 月暫停廣告業(yè)務(wù)

  3,進(jìn)擊的商業(yè)化 

  2018 年 8 月至 2019 年 1 月

  8 月廣電總局對(duì)微播視界發(fā)布警告和行政處罰

  9 月全國(guó)網(wǎng)警入駐抖音

  9 月正式開(kāi)放星圖

  9 月開(kāi)通了商品分享功能

  9 月 dou+ 上線(xiàn)

  10 月開(kāi)測(cè)小程序

  10 月推出熱搜

  12 月首次上新聞聯(lián)播

  12 月推好物聯(lián)盟

  12 月購(gòu)物車(chē)無(wú)門(mén)檻

  12 月公布購(gòu)物車(chē)服務(wù)商(DP)

  也正是在這個(gè)階段,投機(jī)者們開(kāi)始涌入抖音。就在這個(gè)秋天,我有一幫做區(qū)塊鏈的朋友也紛紛入局抖音,他們說(shuō)區(qū)塊鏈做不動(dòng)了。

  這一年 9 月,杜子建開(kāi)始公開(kāi)做短視頻培訓(xùn)(5 月漲粉,7 月漲不動(dòng))

  11 月,有人在廣東注冊(cè)了個(gè)公司叫抖商營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司,杭州有個(gè)叫崇群科技的公司改名叫杭州抖商科技有限公司。

  12 月,有人在香港注冊(cè)了個(gè)公司叫抖商集團(tuán)股份有限公司。

  從此以后,各路大仙兒粉墨登場(chǎng),開(kāi)啟了抖音 x 成功學(xué)的鐮刀時(shí)代。

  4,先審后播、內(nèi)容升級(jí)

  2019 年 1 月到 4 月

  1 月被微信封殺

  1 月推出多閃

  1 月與清華出報(bào)告第一次推知識(shí)內(nèi)容

  1 月出報(bào)告推影視宣發(fā)

  2 月推抖店(藍(lán) V 組件)

  2 月企業(yè)號(hào)認(rèn)證限免

  2 月推出視頻曬單功能

  3 月啟動(dòng)抖知計(jì)劃

  3 月推開(kāi)放平臺(tái)

  4 月購(gòu)物車(chē)接入京東

  4 月開(kāi)放 1 分鐘權(quán)限強(qiáng)推 vlog

  4 月上線(xiàn)品牌熱 dou 榜

  4 月大非老師做了 MCN 的線(xiàn)下溝通會(huì)

  5,錢(qián),錢(qián),錢(qián) 

  2019 年 5 月至今

  5 月推電商小程序

  5 月開(kāi) MCN 為主題的營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)

  7 月星圖大升級(jí)(接入平臺(tái)達(dá)人數(shù)量合作模式及組件)

  7 月辟謠藍(lán) V 限流

  8 月接入考拉、唯品匯等電商

  9 月知識(shí)類(lèi)作者扶持

  10 月開(kāi)始限制 dou+ 推商品視頻

  11 月官方創(chuàng)作者學(xué)院開(kāi)講

  12 月購(gòu)物車(chē)大調(diào)整

  最后小結(jié)一下:

  抖音上熱門(mén)的真相是:算法輔助,人工審核。

  那么我們應(yīng)該做的是:但行好事,莫問(wèn)前程。

  研究規(guī)則,要一直跟著規(guī)則跑,疲于奔命。研究?jī)?nèi)容,規(guī)則會(huì)追著你跑,坐享其成。

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