抖音悄悄上線的新功能，【查看視頻完播率】原來(lái)有這么多好處！

　　最近，抖音針對(duì)已開通商品櫥窗 的賬號(hào)，又悄悄的上線了一個(gè)新功能：查看視頻完播率！

　　打開抖音APP—點(diǎn)擊【我】—【右上角“?”】—【創(chuàng)作者服務(wù)中心】—【數(shù)據(jù)分析】—【作品數(shù)據(jù)】 ，就能查看視頻觀看者的平均播放數(shù)，從而計(jì)算出視頻完播率。

　　完播率的含義，是所有用戶觀看你的視頻的完整度。

　　這個(gè)數(shù)據(jù)分析的新功能，對(duì)于短視頻帶貨的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，還是很有參考價(jià)值的。

　　為什么這么說(shuō)?

　　因?yàn)樵诙兑羝脚_(tái)，一個(gè)視頻能不能火，除了賬號(hào)因素以外，主要取決于四個(gè)因素：完播率、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。

　　其中這四個(gè)因素對(duì)視頻能否進(jìn)入超級(jí)流量池的占比關(guān)系是：完播率>點(diǎn)贊量>評(píng)論量>轉(zhuǎn)發(fā)量。

　　可以這么說(shuō)，完播率直接能決定這個(gè)視頻是否能進(jìn)新的流量池。

　　如果你做過(guò)短視頻帶貨，就應(yīng)該知道為什么很多帶貨視頻，尤其是粉絲基數(shù)少(幾千粉絲)的賬號(hào)，通常發(fā)的帶貨視頻都在7~15秒 之間。

　　因?yàn)檫@樣可以最大限度的保證完播率，讓視頻自動(dòng)的進(jìn)入一個(gè)又一個(gè)更大的流量池里，讓你的推薦量大幅度提升。

　　我們可以把抖音流量池的算法大致看成一個(gè)漏斗機(jī)制，大概分為以下三級(jí)：

　　第1級(jí)：冷啟動(dòng)流量池

　　抖音平臺(tái)會(huì)利用200-1000人的小流量，隨機(jī)測(cè)試某個(gè)視頻的受歡迎程度。

　　如果這些視頻有百分之十的點(diǎn)贊率或60%的完播率等數(shù)據(jù)，平臺(tái)就會(huì)判定這個(gè)視頻內(nèi)容受歡迎，將視頻推薦給二級(jí)流量池。

　　第2級(jí)：中級(jí)流量池

　　成功進(jìn)入中級(jí)流量池的視頻，平臺(tái)會(huì)分配大概1W-10W的推薦量。在這個(gè)階段，平臺(tái)會(huì)根據(jù)完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率進(jìn)行下一輪的篩選。

　　第3級(jí)：精品推薦池

　　通過(guò)一輪又一輪驗(yàn)證，篩選出來(lái)點(diǎn)贊率、播放完成率、評(píng)論互動(dòng)率等指標(biāo)都極高的短視頻，才有機(jī)會(huì)進(jìn)入精品推薦池，獲得平臺(tái)100W左右的推薦量。

　　比如你發(fā)一條短視頻，抖音會(huì)給你一個(gè)基礎(chǔ)展現(xiàn)量，比如300(每個(gè)賬號(hào)會(huì)根據(jù)權(quán)重來(lái)決定初始展現(xiàn)量的多少);

　　然后系統(tǒng)通過(guò)大數(shù)據(jù)算法模型評(píng)估這幾個(gè)指標(biāo)：轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，點(diǎn)贊,完播率，停留時(shí)長(zhǎng)，停留軌跡，賬號(hào)活躍度，粉絲數(shù)的數(shù)據(jù)，ROBOT機(jī)器人如果判定這條短視頻比較受歡迎，系統(tǒng)會(huì)將這條內(nèi)容推薦到到更大的流量池去展現(xiàn);比如1000，如果表現(xiàn)繼續(xù)不錯(cuò)再放到10w或百萬(wàn)級(jí)更多的流量池去展現(xiàn)。

　　并且有些可能會(huì)多次推薦，那些千萬(wàn)級(jí)別的播放量的短視頻就是這樣出來(lái)的。

　　了解到這一點(diǎn)之后，通過(guò)計(jì)算完播率的方法，我們可以測(cè)試什么樣的帶貨視頻效果更好，完播率更高;有助于我們對(duì)視頻進(jìn)行復(fù)盤總結(jié)，從而更加高效、有針對(duì)性的制作出質(zhì)量更好的帶貨視頻。

　　甚至可以通過(guò)查看完播率這個(gè)功能，統(tǒng)計(jì)出對(duì)應(yīng)標(biāo)簽下，用戶對(duì)視頻類型的偏好;從而調(diào)整視頻選題和時(shí)長(zhǎng)。

　　此次，除了視頻完播率以外，抖音還推出了幾個(gè)數(shù)據(jù)分析功能：

　　1、數(shù)據(jù)總覽

　　在數(shù)據(jù)中心的總覽中能看到電商數(shù)據(jù)、粉絲凈增量、新增視頻播放量、新增點(diǎn)贊量、主頁(yè)訪問(wèn)人數(shù) 功能。

　　其中電商數(shù)據(jù)包括：

　　成交數(shù)據(jù)：可以看到商品入口展示次數(shù)，用戶點(diǎn)擊商品詳情頁(yè)次數(shù)、成交訂單數(shù)、成交金額;

　　流量數(shù)據(jù)：可以看到商品櫥窗訪問(wèn)次數(shù)、商品分享視頻發(fā)布數(shù)、商品分享視頻播放次數(shù)、商品分享直播次數(shù)、商品分享直播時(shí)長(zhǎng);

　　互動(dòng)數(shù)據(jù)：可以看到商品分享視頻點(diǎn)贊/評(píng)論次數(shù)、商品分享視頻/直播購(gòu)物車點(diǎn)擊次數(shù);

　　通過(guò)這些數(shù)據(jù)我們可以看到每天漲粉、播放、點(diǎn)贊、主頁(yè)訪問(wèn)以及電商相關(guān)的總數(shù)據(jù)，更好的去定制賬號(hào)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃以及知道賬號(hào)整體的情況。

　　2、作品數(shù)據(jù)

　　可以查看每個(gè)作品的點(diǎn)贊、播放、評(píng)論和分享量，但是只能看到最近30日發(fā)布的作品數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊視頻進(jìn)去就可以看到每個(gè)視頻的數(shù)據(jù)概要以及分析，還有上文說(shuō)到的完播率。

　　3、粉絲數(shù)據(jù)

　　這里主要是分析粉絲總量以及在線時(shí)段、人群數(shù)據(jù)等，可以了解粉絲的活躍時(shí)間段，粉絲凈增量，粉絲性別分布，粉絲年齡分布，粉絲活躍度，粉絲地域分布，以及粉絲的設(shè)備分布。這個(gè)功能讓賬號(hào)定位更加垂直細(xì)分，精準(zhǔn)服務(wù)粉絲，更加了解粉絲，利用粉絲熱門的在線時(shí)段發(fā)布作品可獲得更多流量。