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以DouCar計劃為契機(jī)，巨量引擎汽車營銷中心聯(lián)合車企品牌方與平臺優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，為抖音平臺汽車內(nèi)容生態(tài)的推動提供新動能，構(gòu)建抖音汽車內(nèi)容生態(tài)新鏈路。”
自2016年9月產(chǎn)品正式上線至今，抖音DAU已經(jīng)突破3.2億，根據(jù)QuestMobile的調(diào)研顯示，抖音以高達(dá)64%的活躍用戶占比，成為當(dāng)之無愧的國民級短視頻平臺。蓬勃創(chuàng)作生態(tài)的背后，離不開抖音平臺產(chǎn)品更新迭代和一系列運(yùn)營計劃的驅(qū)動扶持。
8月27日，“DouCar聚力共贏大會·暨2019抖音汽車短視頻營銷創(chuàng)作大賽第一季頒獎典禮”在北京正式舉辦。以DouCar計劃為契機(jī)，巨量引擎汽車營銷中心聯(lián)合車企品牌方與平臺優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，為抖音平臺汽車內(nèi)容生態(tài)的推動提供新動能，構(gòu)建抖音汽車內(nèi)容生態(tài)新鏈路。
厚積薄發(fā)，抖音汽車內(nèi)容邁進(jìn)高增長時代
在抖音，汽車行業(yè)的重要性正日漸凸顯。根據(jù)巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院發(fā)布的《抖音汽車內(nèi)容生態(tài)白皮書》顯示，抖音平臺的汽車粉絲累積量已經(jīng)超過1.2億，每10個用戶中就會有一個汽車興趣用戶，每天更有近5000萬人為汽車內(nèi)容點(diǎn)贊。
抖音上優(yōu)質(zhì)的汽車內(nèi)容受到越來越多用戶的喜愛。汽車短視頻的完播率達(dá)到42%，在所有類別中排名第二，表現(xiàn)亮眼。另一方面，抖音用戶對汽車內(nèi)容有著強(qiáng)勁、持續(xù)的需求，2019年7月主動搜索汽車內(nèi)容的用戶數(shù)量較去年11月增長了269%，用戶對內(nèi)容的偏好覆蓋了汽車「看、選、買、用、養(yǎng)」的全周期。
DouCar王牌內(nèi)容導(dǎo)師、“虎哥說車”創(chuàng)始人、中國汽車名嘴成員 于虎
以廣大的汽車用戶為根基，抖音商業(yè)運(yùn)營總監(jiān)丁曉方在DouCar聚力共贏大會上詳盡描繪了抖音平臺的汽車內(nèi)容生態(tài)體系。用戶之外，眾多創(chuàng)作者作為內(nèi)容創(chuàng)作的發(fā)動機(jī)，正在以厚積薄發(fā)的態(tài)勢，為汽車內(nèi)容生態(tài)體系的構(gòu)建提供著重要的內(nèi)容支持，并在抖音平臺收獲著越來越大的影響力。
抖音商業(yè)運(yùn)營總監(jiān) 丁曉方
根據(jù)巨量引擎汽車數(shù)據(jù)策略研究院出品的《抖音汽車內(nèi)容生態(tài)白皮書》顯示，2019年1月，汽車垂類創(chuàng)作者視頻單月累積點(diǎn)贊量正式突破1億，到2019年4月，創(chuàng)作者的單月視頻發(fā)布量已經(jīng)突破10萬條。
與此同時，汽車品牌藍(lán)V與品牌經(jīng)銷商分別作為優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容的沉淀場與擴(kuò)散場，也開始逐漸贏得用戶的關(guān)注和支持，進(jìn)一步完善了抖音平臺汽車內(nèi)容生態(tài)的體系構(gòu)成，增勢明顯。2019年7月，寶馬中國成為汽車品牌藍(lán)V中首個達(dá)成百萬粉絲的賬號，一汽馬自達(dá)抖音藍(lán)V豎屏IP短劇#深夜專車 成功實現(xiàn)增粉12萬。
作為汽車生態(tài)鏈的一環(huán)，品牌經(jīng)銷商同樣是抖音汽車內(nèi)容的重要貢獻(xiàn)者。品牌經(jīng)銷商在內(nèi)容上與品牌藍(lán)V定位互補(bǔ)，構(gòu)成傳播矩陣，以更接地氣，更聚焦產(chǎn)品功能型的內(nèi)容，實現(xiàn)品牌信息的傳遞和滲透。
在此基礎(chǔ)之上，配合抖音平臺從流量、產(chǎn)品、運(yùn)營和變現(xiàn)四大維度的強(qiáng)力扶持——以用戶為基礎(chǔ)，以創(chuàng)作者和品牌藍(lán)V、經(jīng)銷商為內(nèi)容輸出，以平臺力量為依托，抖音平臺汽車的內(nèi)容生態(tài)正逐步完善并向好邁進(jìn)。
打破信息屏障，構(gòu)建互贏共生的商業(yè)內(nèi)容生態(tài)
在這樣的大環(huán)境下，用戶對于汽車短視頻內(nèi)容的需求逐漸水漲船高，藍(lán)V賬號的運(yùn)營、精品內(nèi)容的獲取和品牌口碑的建立，也成為了擺在汽車品牌主面前亟待解決的幾個重要問題。而對于汽車內(nèi)容創(chuàng)作者們來說，激烈的競爭環(huán)境、漲粉難度越來越大、以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以變現(xiàn)，是阻礙其發(fā)展的最關(guān)鍵因素。一直以來，從品牌主到汽車內(nèi)容創(chuàng)作者之間的單向式傳達(dá)需求的溝通方式都難以改變——受限于由后者到前者的信息通達(dá)度，既降低了品牌主產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機(jī)會，又限制了內(nèi)容創(chuàng)造者的發(fā)展空間。
而DouCar計劃的啟動，則將打通汽車品牌主與創(chuàng)作者之間的信息障礙，借助抖音平臺的力量提供品牌方與創(chuàng)作者零距離交流的機(jī)會，讓溝通更高效的同時為用戶提供更多精品內(nèi)容，同時推動汽車內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展，實現(xiàn)平臺、品牌與創(chuàng)作者三方的協(xié)同共贏。
多維度出擊，平臺助力三方協(xié)同共贏
在本次DouCar聚力共贏大會現(xiàn)場，巨量引擎汽車營銷中心總經(jīng)理肖觀音對DouCar計劃的內(nèi)容生態(tài)規(guī)劃進(jìn)行了深入的解讀。通過覆蓋內(nèi)容輸出、行業(yè)交流學(xué)習(xí)、權(quán)威背書、榜單排名等多個維度的板塊設(shè)置，DouCar計劃將以全面立體的姿態(tài)，在幫助汽車品牌主打贏內(nèi)容營銷之戰(zhàn)、助力內(nèi)容創(chuàng)作者加快內(nèi)容變現(xiàn)的同時，進(jìn)一步完善抖音平臺的汽車內(nèi)容生態(tài)發(fā)展。
巨量引擎汽車營銷中心總經(jīng)理 肖觀音
在這之中，DouCar短視頻營銷創(chuàng)作大賽作為最前端的內(nèi)容輸出環(huán)節(jié)，將承擔(dān)起為優(yōu)質(zhì)PGC和優(yōu)質(zhì)車企品牌實現(xiàn)商業(yè)價值驅(qū)動的重要任務(wù)。通過幫助并扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，提升抖音汽車內(nèi)容生產(chǎn)力，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作者與主機(jī)廠的聯(lián)動，實現(xiàn)主機(jī)廠、內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺在商業(yè)合作上的共贏。大賽第一季由廣汽豐田雷凌進(jìn)行命題，截至目前，話題頁累計播放量已超過9億次，話題整體互動量超過2142萬次。
作為創(chuàng)作大賽的延續(xù)，DouCar還將舉辦賽季創(chuàng)作者沙龍和DouCar年度大會，邀請獲獎機(jī)構(gòu)、參賽創(chuàng)作者、客戶代表、評審團(tuán)、媒體人、達(dá)人KOL等共同參與，在對當(dāng)季賽事進(jìn)行頒獎的同時，研討汽車內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展趨勢，表彰年度優(yōu)秀創(chuàng)作者，同時為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供交流平臺，持續(xù)凝聚汽車領(lǐng)域創(chuàng)作者/機(jī)構(gòu)的參與熱情，進(jìn)而推動抖音汽車內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展。
行業(yè)層面，DouCar游學(xué)營與DouCar公開課將為品牌方與創(chuàng)作者提供豐富的交流溝通機(jī)會，幫助創(chuàng)作者更了解車企產(chǎn)品，并邀請抖音汽車影響力大咖進(jìn)行分享，指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作和企業(yè)藍(lán)V運(yùn)營技巧，強(qiáng)化抖音平臺汽車內(nèi)容生態(tài)的整合能力、高品質(zhì)及專業(yè)性。
而在專業(yè)方面，DouCar計劃將建立由汽車行業(yè)媒體大咖、代理公司代表、營銷機(jī)構(gòu)代表和優(yōu)質(zhì)MCN代表共同組成的DouCar百咖團(tuán)。在進(jìn)行權(quán)威背書的同時，這個陣容實力雄厚的“智囊團(tuán)”還將為短視頻大賽、游學(xué)營、公開課等提供內(nèi)容創(chuàng)意、營銷和傳播支持，共同保證內(nèi)容輸出的品質(zhì)感、公信力、影響力。
巨量引擎汽車營銷中心還公布了“懂車號”計劃，針對汽車創(chuàng)作者推出的內(nèi)容傳播和扶持平臺，將在懂車帝、今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻等平臺，多端發(fā)布和分享優(yōu)質(zhì)汽車內(nèi)容，內(nèi)測即將啟動。
營銷升級，見證抖音汽車內(nèi)容生態(tài)新價值
從對創(chuàng)作者的支持，到對品牌主的助力，再到對行業(yè)大咖的聚攏，借助DouCar計劃，在進(jìn)一步建立抖音平臺與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的共生關(guān)系的同時，也將打通車企品牌方與創(chuàng)作者之間的信息障礙，并吸聚各方力量來共同推進(jìn)抖音汽車內(nèi)容生態(tài)的完善和發(fā)展。
而生態(tài)的推動，也將為營銷帶來更多機(jī)會。“DouCar聚力共贏大會”的舉辦，不僅是DouCar計劃實施進(jìn)程中的一個重要節(jié)點(diǎn)，更是抖音汽車營銷的一次全新升級——在以精品內(nèi)容和流量資源實現(xiàn)品牌影響力最大化的同時，也為品牌進(jìn)一步積淀了自身的短視頻資產(chǎn)，讓品牌的長線曝光擁有了更多機(jī)會。憑借更廣泛的用戶基礎(chǔ)、更蓬勃的創(chuàng)作生態(tài)、和更強(qiáng)有力的平臺支持，我們也將見證，抖音汽車內(nèi)容生態(tài)所帶來的更大價值。
