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怎么拍好抖音短視頻!

最近很多學(xué)員問沒有任何拍攝基礎(chǔ)怎么拍出好的短視頻。很多東西都是看著簡單,實際上,真正到自己操作的時候,根本達不到標(biāo)準(zhǔn)。

今年爆火的短視頻APP抖音已經(jīng)被很多人熟知,并且每天使用,但是你知道那些簡單的視頻背后是怎樣被創(chuàng)作出來的嗎?

為什么鏟屎官隨手一拍貓狗就是爆款?為什么小哥哥小姐姐隨手自拍就是點贊百萬?而你海草舞都跳了100遍也無人問津······

很多東西都是看著簡單,實際上,真正到自己操作的時候,根本達不到標(biāo)準(zhǔn)。

其實,通過學(xué)習(xí)拍攝爆款短視頻的關(guān)鍵知識點,就能夠有大幅的提高。

這個關(guān)鍵知識點就是“洞察力”,我們無論是拍攝短視頻,還是做其他的藝術(shù)創(chuàng)作,先有好的洞察是非常重要的。

下面這篇文章就給你講解了如何提高自己拍攝視頻的洞察力,相信一定會對你有很大幫助。

去年一個叫《世界再大,大不過一盤番茄炒蛋》的視頻刷爆了互聯(lián)網(wǎng),愛彼迎的視頻廣告《今年,過我的新年》也得到了很好的傳播,那么,為什么它們能夠受到大家的熱議呢?導(dǎo)演是怎么洞察到大眾會對這類型視頻感興趣的呢?

想要得到這些問題的答案,就需要先清楚“洞察”。

洞察是什么?我們創(chuàng)作的素材,寫作的材料,都是是要靠觀察和發(fā)現(xiàn)才能夠得來的。

洞察=觀察+發(fā)現(xiàn)

你到底要呈現(xiàn)出來的是什么?你想要呈現(xiàn)的是快樂的人?還是自信的人?或者是表面自信內(nèi)心缺乏安全感的人?這就需要你用觀察,加上發(fā)現(xiàn),然后把它輸出。

所以,做一個短視頻導(dǎo)演,必須要有好的洞察力,觀察并發(fā)現(xiàn)好的爆款素材。

我們看一個優(yōu)秀洞察的例子:抖音中的網(wǎng)紅城市重慶。

1? 在網(wǎng)紅城市重慶中的洞察

爆款短視頻的秘鑰,是發(fā)現(xiàn)受眾的潛意識,發(fā)現(xiàn)一個潛在的需求。

為什么重慶的輕軌火了,洪崖洞火了?其實這些的景觀一直是存在的,為什么在抖音出現(xiàn)后,就擠爆了五一假期?它是怎么成為一個時尚地標(biāo)的?

其實大家都在學(xué)習(xí)一個套路,就是在受眾的潛意識中,尋找城市文化和用戶合拍的地方。

例如趙雷歌中的《成都》,成都這座城市會給人內(nèi)心安寧感和閑適感,而很多人都在想詩和遠方,都在想面朝大海,春暖花開。城市文化和用戶合拍,于是《成都》火了。

例如重慶因為地貌原因,而給人魔幻感和奇幻感,擁有其他地方所沒有的美景,而這就是各地游客想要去觀賞的。于是重慶的一些景點在抖音上成為爆款。

2 咪蒙的洞察方法

咪蒙說過一句很有意思的話,“我們的感覺90%是錯的,用戶洞察不能靠猜”。

而她的方法就是數(shù)據(jù)分析和互動式的采訪。

這是咪蒙對一個現(xiàn)象進行的1萬字的數(shù)據(jù)分析報告,從5000個人里投票,每一個標(biāo)題都要起100個標(biāo)題。

為什么咪蒙的那些標(biāo)題,每一個你都覺得特別扎心,特別能觸動你內(nèi)心的痛點,或者那塊柔軟的地方?

因為那是從100個標(biāo)題當(dāng)中去選出來的。

此外,她還花很長時間做互動式的采訪。就是拿著自己的素材,不斷的去做試探,不斷的被否定,最后發(fā)現(xiàn)更優(yōu)秀的洞察。

洞察首先是觀察,是一個素材深度的積累。

洞察是透過現(xiàn)象看本質(zhì)的,是對這個現(xiàn)象發(fā)生興趣了以后要做不斷的積累,做不斷新的發(fā)現(xiàn),要去問別人,要被否定,要做各種各樣的功課。

像咪蒙一樣,每個標(biāo)題起100個,讓5000個人投票,不斷去嘗試,被否定。最后得出的那個獨到的,具有時代標(biāo)簽的東西,那才是獨到的洞察。

這也是為什么咪蒙的每一篇文章都能觸動到我們的原因,我們不管說她是知音體也好,不管說她是喪文化也好,但是她每一個標(biāo)題都是切中當(dāng)下人的痛點和要點的。

3 好洞察的方法:擺脫成見和無序

1、成見

導(dǎo)演是一個藝術(shù)創(chuàng)作,是一個發(fā)現(xiàn)再加工的工作,通過觀察再洞察的工作,所以導(dǎo)演首先是一個冷靜的技術(shù)活。

抖音經(jīng)常提供熱話題的套路,而導(dǎo)演的觀察是需要冷思考的,在這個過程當(dāng)中導(dǎo)演要克服什么?是自我經(jīng)驗當(dāng)中的大數(shù)據(jù),叫成見。

我們每一個人在個人的生命旅途當(dāng)中,都會帶有很多經(jīng)驗性的判斷,而經(jīng)驗性的判斷會在我們的整個思維體系當(dāng)中,阻礙一些新事物的發(fā)生,阻礙你的好奇心,阻礙你發(fā)現(xiàn)一些新的認(rèn)知點,所以,我們一定不能有成見。

舉一個例子,《爸爸去哪兒》第一季,大家都知道是一個爆款,但是就在《爸爸去哪兒》播出的前幾天,它的主贊助商撤單了,因為贊助商實在不能確認(rèn),在市場上都是唱歌跳舞的綜藝當(dāng)中,一個棚內(nèi)綜藝這么清湯寡水的戶外真人秀,能有勝算。

主贊助商就是帶著成見來看待《爸爸去哪兒》這個新事物的,因為以往的綜藝節(jié)目沒有過這樣的嘗試,于是他們就帶著成見來看待新事物,造成了巨大的損失。

相反,《爸爸去哪兒》的執(zhí)行團隊就沒有帶著成見,他們擁有很好的洞察力,能夠洞察到,在父親總是缺席的中國家庭中,父親是社會大眾需要的重要角色。

2、無序的工作

我們還要克服無序的工作。

做創(chuàng)意的人經(jīng)常今天蹦出一個點子來,明天又蹦出一個點子來,但這些都是零碎的碎片。

光靠這樣是不能形成一個完整的洞察體系的,也不能輸出一個完整的洞察理念。

我們的作品要有自己的價值觀,這占作品60%的權(quán)重。而如果光靠零散的點子,是完全不夠的。

所以我們要克服經(jīng)驗成見和無序的工作,以此來學(xué)習(xí)什么是導(dǎo)演的真正洞察。

4 深V工作坊:

作為導(dǎo)演如何獲得你的洞察?

作為一個導(dǎo)演,你如何獲得洞察?

其實不外乎和咪蒙一樣,真正沉到實踐和生活中去尋找。這個過程中,我概括了兩個原則。

原則一:創(chuàng)意面前人人平等

不要輕易去否定任何好的想法,這其實就是在破除內(nèi)心的成見。

我們通常會遇到這樣的問題:

當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)找我們開會討論短視頻,于是我們開始頭腦風(fēng)暴,小張、小王、小李坐在一起,大家都不發(fā)言,這時小李說了一個方案,大家覺得這不靠譜。領(lǐng)導(dǎo)就叫停,并且說“你不要浪費我們時間,我來說一個想法”。

好,頭腦風(fēng)暴會結(jié)束。

對不起,這就是明顯的錯誤工作方法。

我們做洞察時,是不需要領(lǐng)導(dǎo)的,在團隊中,我們只需要冷靜的觀察者,把所有的想法,所有的目標(biāo)進行匯總,記錄下所有的素材。

原則二:好創(chuàng)意是點子不斷累積的

我們在洞察過程中經(jīng)常會犯一個錯誤,就是拿到一個點子就輕易開始了。

然而,哪怕是一個15秒的視頻,從一個好點子的產(chǎn)生,到這個洞察被真正地去表達,真正的去開掘,真正的去發(fā)現(xiàn),必須是好點子+加好點子+好點子的一個累積。

拿愛彼迎的廣告視頻舉例子。

這個視頻的創(chuàng)意團隊有可能是這樣做的:

一開始,僅僅洞察到了春節(jié)不回家這個點。

然而第二個人說了,那爸媽怎么辦?我們考慮一下吧?

第三個人說了,那何不帶爸媽一塊出去嗎?

那爸媽一塊出去可能有人有反對意見,這怎么成?

最后綜合為,一起出游,讓有反對意見的爸媽也了解一下年輕人。

這個洞察就是在很多點子當(dāng)中累積成的創(chuàng)意,不要小看15秒的短視頻,其實它也是在點子+點子+點子當(dāng)中不斷的累積才做出來的。

5 洞察什么?

1、痛點,爽點,癢點

說了這么多方法,那么我們到底洞察什么呢?其實就是現(xiàn)在產(chǎn)品營銷中常說的,洞察用戶的痛點,爽點,癢點。

痛點是滿足什么?痛點其實是滿足恐懼感的。就是當(dāng)一件事情不確定了,就會變成一個痛點。

例如我的孩子能不能升入理想的初中?當(dāng)它成為一個不確定的問題時,它就會成為廣大小升初家長的痛點。

爽點是什么?爽點是即時滿足。就是這個事情有什么方法讓我比別人更快的得到滿足?

例如叫外賣,它就是滿足我們的爽點,比我們出去吃更方便。

癢點是什么?是滿足一個虛擬自我的內(nèi)心。

例如很多男生喜歡看直播的美女,打賞虛擬幣,這其實是一種虛擬的滿足。

所有的產(chǎn)品其實都是在滿足人類原始需求當(dāng)中的七宗罪,所有的產(chǎn)品歸結(jié)起來,就是利用人性的弱點,我們的先哲先知把它歸結(jié)為七宗罪。

七宗罪分別是:是吝嗇,貪婪,懶惰,荒淫,傲慢,嫉妒,憤怒。

我們?nèi)プ屑?xì)的想一想,現(xiàn)在的很多產(chǎn)品都是在這七個問題上面做了很多的文章,然后讓用戶滿足了痛點、癢點和爽點。

很多產(chǎn)品都在滿足人類這樣的需求。

例如貪婪,衍生出了收益嚇?biāo)廊说幕ヂ?lián)網(wǎng)金融,以及你在網(wǎng)上購物時出現(xiàn)的拼團活動。

例如懶惰,衍生出了游戲和外賣。

例如荒淫,衍生出了八卦和低俗段子。

例如嫉妒,衍生出了“曬”自己的圈子和社區(qū)。

例如憤怒,衍生出了鍵盤俠的網(wǎng)絡(luò)條件。

······

那么我們做一個內(nèi)容產(chǎn)品,是不是也是從這個角度找痛點呢?

我認(rèn)為傳媒產(chǎn)品其實并不是這樣的,或者說,我們作為一個傳播者,我們的終極使命不是這樣的。

如果我們帶著這樣的初心和初衷,用七宗罪這種人性中最陰暗的一面,去做我們的內(nèi)容產(chǎn)品,我們其實是做不成爆款的。

2、暖點

導(dǎo)演洞察的終點應(yīng)該是在暖點,為什么這么說?

暖點是我新造的一個詞,為什么說它是暖點呢?

來和大家說一下理由,這是一位名人說的話。

其實海德格爾的這句話,把戲劇的根本說的很清楚,就是戲劇是在模仿反映人的行動。

我們要表現(xiàn)的是什么?是向死而生的力量。只有在這樣向死而生的執(zhí)著面前,才能顯示出人的高貴和人性的偉大。

也就是說,七宗罪可能就是人類基因當(dāng)中的動物性,我們的藝術(shù)最根本是要表現(xiàn)什么呢?

是人去克服這些困難,克服人本身的欲望,克服人天生所帶的陰暗面,最后變成了一個更好的自己的過程。

(本視頻原創(chuàng)者是抖音賬號:小豬佩晨)

例如這個抖音點贊量165W的視頻,幾秒鐘的一個視頻背后,其實就有三個洞察。分別是:

1、年輕人和老年人的生活觀念差異。

2、老人的有趣和萌。

3、年輕人沒有抱怨,而是開開心心的看姥爺把褲子給剪了。

這三個洞察都是積極向上的,都是暖點,這三個因素疊加起來,才讓一個默默無聞的抖音號,做了一個165萬的點贊量。

6 總結(jié)

想要有好的洞察,不能夠僅僅靠猜,而是運用科學(xué)的方法,例如本文中舉出的幾個方法:

1、運用大量的數(shù)據(jù)和調(diào)查,下沉到用戶中去。

2、拋棄成見和無序工作,才能夠讓你獲得更好的洞察。

3、延遲判斷一些創(chuàng)意,不要立刻否定。好的洞察都是很多個點子不斷積累的。

4、在洞察上面,不能夠僅僅將目光放在痛點,爽點,癢點上面,也要注重暖點。藝術(shù)最根本的表現(xiàn)是人去克服困難,成為一個更好的自己。

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