抖音熱門視頻TOP100分析丨純顏值內容被淘汰；搞笑內容現(xiàn)新模式!

　　我們統(tǒng)計了近3天抖音TOP100熱門視頻，在拆分其各項數據指標后得到以下結果，希望能夠借此一窺近期抖音的推薦機制。

　　一、點贊量級： 100W+居多，占據3/4

　　登上熱門視頻TOP100的內容什么水平?

　　據卡思數據統(tǒng)計，100W+視頻的數量最多，為74支，占據總量的3/4，其余分別為1000W+1支、500W+2支、400W+2支、300W+2支、200W+19支。

　　其中政務官媒號包攬了300W-1000W+區(qū)間，這些內容主要以正能量、(泛)資訊類內容為主。而正能量這一內容類型多聚焦基層，關注消防員、軍人、外賣小哥等群體。

　　二、賬號類型： PGC內容過半，部分向UGC化發(fā)展

　　如果以內容提供方來進行劃分，100支視頻可分為PGC、UGC、政務官媒三類，其上榜比例分別為61:19:20。PGC類內容占據著半壁江山，UGC、政務官媒類內容在剩下的空間中平分秋色。

　　據抖音2019年1月初發(fā)布的數據，每天有2.5億人在抖音“記錄美好生活”。即便“vlog”這一視頻形式從去年下半年，才開始被市場重視，被平臺以補貼等方式寄予厚望。但對于用戶來說，15s-1分鐘的視頻形式早就履行著vlog的功能，小視頻就是平民vlog，雖然比起vlogger及專業(yè)的內容創(chuàng)作者來說視頻并不精美，但UGC類內容卻能在共鳴和獲取用戶信任上更勝一籌。

　　登上熱門視頻TOP100的UGC類內容無一不具備獨特的視角、過人的技能以及信息量較大的故事背景，而這些元素對PGC來說很好實現(xiàn)。于是我們在上榜視頻中發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象：部分PGC內容拍攝手法UGC化，比如上榜賬號“一個大金意”，這是一個音樂類抖音號，上榜視頻內容為四個女孩坐在宿舍的椅子上，背對鏡頭合唱《緣分一道橋》。

　　“真實的生活環(huán)境+每個女孩個人審美下的物品+優(yōu)于普通人的嗓音”是該賬號的內容模板，這隨意、日常的音樂內容背后是以團體組合方式運營的“浙音4811寢”，其抖音主頁上有著有完整的自我介紹、網易云/商務合作/音樂合作聯(lián)系方式以及引導關注語，足見良好的運營素質。

　　可以說，其UGC感的故事背景為曝光做出不少貢獻，畢竟用戶對普通人和KOL的期待及衡量標準不同。以UGC來提升用戶寬容度的做法在本期熱門視頻TOP100中還有“白嘉峻”“小蔥醬”等。

　　此外，卡思數據發(fā)現(xiàn)政務官媒號的長尾效應表現(xiàn)更好。我們以6月24日為統(tǒng)計節(jié)點，政務官媒號在近3天的TOP50熱門視頻中占比32%，而當我們把時間拉長，發(fā)現(xiàn)其在近7天中占比60%，在近30天中占比80%。這說明，政務官媒號發(fā)布的內容通常能夠持續(xù)累計點贊，且有沖到頂峰的驅動力，其中人民日報、央視新聞、新華社都是榜上的常勝將軍。

　　三、內容品類： 純顏值類內容無蹤影，搞笑類內容新模型躍出

　　繼續(xù)拆分這100支視頻的內容品類，我們得到以下圖表：

　　圍繞著日常生活展開的記錄組成熱門視頻中的大多數，以21%的比例居于首位，同時輕松娛樂的搞笑類內容依舊是平臺用戶的心頭好，占比18%。其余內容按降序排列分別為正能量(17%)、萌寵萌娃(12%)、顏值+劇情/唱跳(11%)、剪輯(9%)、資訊(7%)、科普(5%)。

　　從100支視頻中，不難發(fā)覺抖音上的部分品類得到了成長與變化。

　　首先，搞笑類內容不再僅滿足于“反轉”的初始模式，出現(xiàn)一種“期待值梯度進階”的新形態(tài)。表現(xiàn)為，劇情中鋪設2個及以上的梗，強度依次遞增。簡言之，就是10秒處一個小梗，30秒處一個大梗，60秒處讓觀眾冒出“再看一遍”念頭的內容節(jié)奏。

　　同樣是培養(yǎng)用戶期待，反轉表現(xiàn)為與預期相反，而該模式是在原有邏輯上的拔高。

　　比如“仙人掌楊二扯”的上榜內容：結賬時飯店老板稱沒零錢找了顧客2個打火機，該顧客第二次結賬時掏出一兜打火機欲抵現(xiàn)，留下飯店老板傻眼。

　　再如“許君聰”的上榜內容“跟兄弟扯皮聚會誰買酒”。這兩支視頻的敘述對象是“較量”，劇本會讓觀眾中數量較多的那一方贏，使其更具有代入感，易引發(fā)共鳴，產生“大快人心”的爽快感。

　　當然這只是搞笑類內容中的其中一個模式，在上榜的18支搞笑視頻中，反轉占據8例，其余10例各有千秋。

　　其次，此次上榜視頻中未見純小哥哥小姐姐的顏值類內容。與搞笑類內容相似，顏值類內容也已在內容迭代中完成變種，與唱跳結合是最快的方法，接下來還有劇情等。這類內容共出現(xiàn)11例。其中內容最輕的視頻，來自“姐佬官Roesa”，車后座的小姐姐與Siri對話’I love you’，體現(xiàn)孤獨感，文案為“這也許就是一個人孤獨到極致的樣子…”。隨著短視頻的進一步深化發(fā)展，顏值將成為紅人眾多標簽中的一個加分項，其本身也不再似以往般重要，成為“業(yè)務能力”的核心。

　　最后，剪輯類內容依舊憑借9支視頻占據一席之地，低成本內容依舊有其生存空間。此次上榜的內容中多為影視相關，其有著素材豐富的先天優(yōu)勢。不過該類內容的變現(xiàn)同樣呈現(xiàn)出不明朗的狀態(tài)，娛樂本為弱需求品類，無真人出鏡與粉絲產生情感聯(lián)結無疑為變現(xiàn)雪上加霜。

　　紅人“影視圈梗主”在放心購上線一款售價69元的3C產品“電視劇電影放大器”。據觀察，淘寶客賺取傭金的營收方式成為這類剪輯類內容的主要盈利方式，卡思數據認為，操作該類賬號僅可做為兼職，它不具備以此為主業(yè)，或成長為撐起內容團隊主要收入來源項目的條件。當然這類內容也在積極求變，如錄制文字的手寫過程，手繪過程等。