刷短視頻成了很多人日常消遣的方式,而有的時(shí)候我們?cè)谝曨l中也會(huì)看到作者插播打廣告的環(huán)節(jié),很多人已經(jīng)創(chuàng)作者會(huì)好奇短視頻廣告多少錢一條?短視頻廣告內(nèi)容及優(yōu)勢(shì)是什么?下面就帶大家一起來了解看看。
短視頻廣告內(nèi)容及優(yōu)勢(shì)
短視頻廣告指以時(shí)間較短的視頻承載的廣告,可以是在社交 APP、>短視頻 APP、新聞?lì)?APP 等應(yīng)用中出現(xiàn)。它在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容,幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短,可以單獨(dú)成片,也可以成為系列欄目。
我國(guó)短視頻發(fā)展可以大致分為三個(gè)階段:2013-2015年,以秒拍、小咖秀和美拍為起點(diǎn),短視頻平臺(tái)逐漸進(jìn)入公眾視野,短視頻這一傳播形態(tài)開始被用戶接受;2015-2017年,以快手為代表的短視頻應(yīng)用獲得資本的青睞,各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞短視頻領(lǐng)域展開爭(zhēng)奪,電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體也加入這場(chǎng)大潮;短視頻行業(yè)分析指出,2017年至今,短視頻垂直細(xì)分模式全面開啟。
2018年,我國(guó)短視頻總播放量以平均每月10%的速度爆炸式的增長(zhǎng)。2018年9月份短視頻用戶使用總時(shí)長(zhǎng)滲透率為4.1%,同比增長(zhǎng)率達(dá)到了311.3%,領(lǐng)跑其他所有細(xì)分行業(yè)。短視頻行業(yè)定義及分類指出,伴隨著行業(yè)的快速發(fā)展,更多的平臺(tái)和創(chuàng)作者入局,短視頻的覆蓋范圍急速擴(kuò)張,影響力越來越大。
短視頻讓傳統(tǒng)廣告找到了新的方向,從形式和內(nèi)容上帶了新的變化,這都是因?yàn)槎桃曨l不僅為傳統(tǒng)廣告提供與消費(fèi)者接觸的新方式,也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)視頻廣告的很多不足。
第一,短視頻平臺(tái)用戶基數(shù)大,流量集中,活躍度和粘度都很高。
和以往的視頻網(wǎng)站不同,觀看短視頻的用戶有一定喜好,但并沒有非常強(qiáng)的目的性。比如愛奇藝用戶會(huì)因?yàn)橐徊侩娨晞《?cè)會(huì)員,但在平時(shí)無法看這部劇的時(shí)間段,活躍度就明顯下降,并且當(dāng)電視劇完結(jié)后,用戶便不再頻繁使用這個(gè)平臺(tái)了。而抖音這樣的短視頻呢,視頻短小,內(nèi)容豐富,互動(dòng)性強(qiáng),用戶可以在碎片化的時(shí)間隨意刷視頻,并且很快找到喜歡的視頻;用戶還能夠發(fā)布自己的視頻,和親朋好友一起分享交流,這更加深了用戶對(duì)抖音的依賴。
短視頻的興起正是因?yàn)樗钛a(bǔ)了人們的碎片時(shí)間以及表達(dá)欲、創(chuàng)作欲,短視頻平臺(tái)也因?yàn)榫薮蟮牧髁亢统叩幕钴S度成為了品牌營(yíng)銷推廣的“風(fēng)水寶地”。因此,短視頻廣告在短視頻平臺(tái)上投放,可以讓更多的人“刷”到看到。
第二,短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制讓廣告更加具有針對(duì)性,減少了對(duì)用戶的干擾。
目前的短視頻平臺(tái)基本上都會(huì)采用推薦算法,即根據(jù)用戶瀏覽歷史、觀看完整度來判斷大致的喜好和傾向,向用戶推薦類似的視頻內(nèi)容,這意味著,短視頻廣告能夠通過算法出現(xiàn)在對(duì)相關(guān)領(lǐng)域感興趣的用戶眼前,使其更加具有針對(duì)性,提高推廣的質(zhì)量。而且,信息流中的視頻廣告是獨(dú)立存在的,并不會(huì)對(duì)其他的視頻內(nèi)容造成干擾,在內(nèi)容上也與平臺(tái)風(fēng)格一致,更為人接受,不喜歡可以直接刷到下一個(gè)視頻里,削弱了用戶廣告的排斥心理。
由于用戶的高活躍度,廣告視頻可以不斷隨著用戶的刷新而出現(xiàn),并且全平臺(tái)都能夠覆蓋,在傳播速度和傳播范圍上都非常廣。
第三,短視頻廣告具有互動(dòng)性,可以根據(jù)用戶的互動(dòng)了解廣告的大體效果。
無論是信息流中的視頻廣告,還是官方賬號(hào)發(fā)布的廣告短視頻,都能夠像其他內(nèi)容視頻一樣與用戶進(jìn)行互動(dòng),用戶可以收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、下載等。QQ空間中的信息流視頻廣告,總是可以看見它被多少人點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā),而抖音中品牌官方發(fā)布的廣告視頻,也有很多人在評(píng)論區(qū)留言互動(dòng)。這種互動(dòng)性,促進(jìn)了商家和消費(fèi)者之間信息的雙向傳遞,以往觀眾被動(dòng)地接收插播的廣告,如今消費(fèi)者能夠?qū)V告內(nèi)容發(fā)表議論,表明態(tài)度和見解,讓商家更好地接收到了來自消費(fèi)者的建議和反饋。
通過互動(dòng)來觀察受眾的反映,可以了解廣告投放的大致效果,從而對(duì)視頻廣告存在的不足進(jìn)行分析,不斷改進(jìn)和優(yōu)化。
第四,短視頻廣告成本較低,在投放上渠道更加豐富。
傳統(tǒng)的電視廣告和視頻網(wǎng)站片頭廣告都需要購(gòu)買廣告位,支付高額的投放費(fèi)用,而且在廣告的拍攝和制作上,需要花費(fèi)大量財(cái)力物力,整體而言,廣告的成本非常高。如果將廣告做成短視頻投放到視屏網(wǎng)站,那么就和一般的UGC內(nèi)容上傳的門檻一致,基本上毫無成本。當(dāng)然,如果想要在短時(shí)間內(nèi)得到一定的熱度,那么可以購(gòu)買熱搜、閱讀量、推薦位等,和廣告位相比,成本也仍要低很多。
因?yàn)樯蟼鏖T檻低,在投放渠道上,短視頻廣告幾乎可以投放到任何允許上傳視頻的平臺(tái),多平臺(tái)、多渠道的發(fā)布,讓短視頻廣告有機(jī)會(huì)全網(wǎng)周知。
短視頻的種種優(yōu)勢(shì),彌補(bǔ)了傳統(tǒng)視頻廣告的一些不足,讓廣告在推廣和消費(fèi)者的觀看意愿上達(dá)成了和解,同時(shí)能夠直接接觸消費(fèi)者,讓廣告更具有針對(duì)性和靈活性。
短視頻廣告多少錢一條
每個(gè)地方都有當(dāng)?shù)氐钠骄鶊?bào)價(jià),線下一條產(chǎn)品視頻15-60秒都有,一般從200-2000元/條都有,根據(jù)實(shí)際情況,你可以先測(cè)算成本(人工成本+制作成本)。
至于線上價(jià)格,那就多對(duì)比幾個(gè)平臺(tái)和店鋪,看你在哪個(gè)平臺(tái),而且看你是自己發(fā),還是做兼職的形式,幫一些MCN機(jī)構(gòu),剪輯視頻。以抖音來舉例,如果你有一個(gè)三十萬粉絲的美食賬號(hào),你幫同城的火鍋店,做宣傳推廣,一條視頻的廣告費(fèi),都有一萬左右