今天接著再來聊聊如何通過【視頻號】的其中一個(gè)功能:#話題標(biāo)簽，來實(shí)現(xiàn)高效引流。

#話題標(biāo)簽 功能想必大家都不陌生，它是目前大部分互聯(lián)網(wǎng)平臺上一個(gè)不可或缺的存在，無論內(nèi)容社區(qū)平臺微博、知乎、小紅書亦或短視頻平臺抖音、快手等:

微信、視頻號當(dāng)然也不例外，目前微信已經(jīng)通過 #話題標(biāo)簽 功能徹底打通了微信全生態(tài)內(nèi)容的鏈接，包括但不限于視頻號、朋友圈、公眾號、小程序等等。

所以，我們在視頻號發(fā)布視頻內(nèi)容時(shí)，都可以嘗試通過添加 #話題標(biāo)簽 來提升自己內(nèi)容的曝光，那具體怎么做呢?

來，請看大屏幕。

1.微信生態(tài)里的話題標(biāo)簽邏輯

首先來看下微信，微信目前已經(jīng)全生態(tài)支持 #話題標(biāo)簽。

無論是發(fā)朋友圈或聊天/群聊發(fā)送文字的場景，在輸入框內(nèi)輸入“#+任意文字”后會自動變成「話題標(biāo)簽」，并且為藍(lán)色超鏈接樣式，如下圖:

發(fā)出消息后可通過點(diǎn)擊話題標(biāo)簽，比如 #VV直選，會一鍵跳轉(zhuǎn)到該話題標(biāo)簽的頁面，頁面內(nèi)容會包含:視頻號、公眾號文章、朋友圈動態(tài)、搜一搜的結(jié)果等內(nèi)容聚合頁（當(dāng)然每個(gè)用戶的結(jié)果也會略有不同）;

但通過話題標(biāo)簽的結(jié)果頁，我們發(fā)現(xiàn)，目前微信的「話題標(biāo)簽」并不是一個(gè)純匹配關(guān)鍵字的話題標(biāo)簽，而是一個(gè)包括話題關(guān)鍵字、標(biāo)簽的內(nèi)容聚合頁，而且在結(jié)果頁里，視頻號的權(quán)重最高，排在第一位，但是，如果你的視頻號同時(shí)帶了對應(yīng)的話題標(biāo)簽或者說存在同名視頻號，話題標(biāo)簽的結(jié)果將只展示視頻號的結(jié)果，其它的結(jié)果會默認(rèn)被收起（好可怕的折疊）。

舉個(gè)例子，來說明一下上面的內(nèi)容:

比如默認(rèn)情況下，當(dāng)我通過聊天窗口或朋友圈點(diǎn)擊并進(jìn)入話題標(biāo)簽#VV直選 時(shí)，結(jié)果會展示公眾號、視頻號以及其它公眾號文章的內(nèi)容聚合頁，如下圖:

但是，當(dāng)我發(fā)布視頻號內(nèi)容并同時(shí)添加了第一個(gè)話題標(biāo)簽 #VV直選 之后，再次通過聊天窗口或朋友圈進(jìn)入對應(yīng)的話題標(biāo)簽時(shí)，結(jié)果頁只展示了視頻號動態(tài)，其它的結(jié)果都默認(rèn)被收起來，只能點(diǎn)擊查看更多才能展開。

換個(gè)角度來講，在微信生態(tài)里，#話題標(biāo)簽 是視頻號一個(gè)重要入口，且權(quán)重最高!!!

另外，在我測試的過程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，即使同樣的關(guān)鍵字，帶話題符號#和不帶話題符號#，微信搜一搜的搜索結(jié)果也并不完全一樣。

比如當(dāng)增加了話題標(biāo)簽后，結(jié)果只限于微信生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容，大家還記得上篇文章寫的為什么視頻號都需要一個(gè)公眾號嗎（點(diǎn)擊查看）

而如果直接通過微信搜，則會出現(xiàn)比如知乎、搜狐等微信站外的信息。

除此以外，在微信當(dāng)中話題標(biāo)簽還可以實(shí)現(xiàn)定向跳轉(zhuǎn)，什么是定向跳轉(zhuǎn)?

例如直接跳轉(zhuǎn)到視頻號的用法是#視頻號:視頻號名稱，點(diǎn)擊就可以直接跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的視頻號上。

公眾號同樣如此，比如#公眾號:公眾號名稱 點(diǎn)擊會直接跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的公眾號;

小程序也一樣的，比如 #小程序:微信公開課+，是直接跳轉(zhuǎn)對應(yīng)小程序的。

接著再來看視頻號的話題標(biāo)簽。

2.視頻號的話題標(biāo)簽邏輯

視頻號里的話題標(biāo)簽我們都很熟悉，一般位于視頻號頁面的下方的文案區(qū)。

點(diǎn)擊文案區(qū)的話題標(biāo)簽，即可直達(dá)該話題標(biāo)簽的視頻聚合頁，如下圖:

不過這里有一點(diǎn)大家有注意嗎?

視頻號的話題標(biāo)簽?zāi)壳盀槿P(guān)鍵字匹配。比如我點(diǎn)了一個(gè) #沙雕 的話題標(biāo)簽的視頻聚合頁，所有的視頻都是帶有 #沙雕 的話題標(biāo)簽的，而不包含本身很沙雕的視頻內(nèi)容但沒帶沙雕話題標(biāo)簽的。

不過具體的排序邏輯我暫時(shí)還沒有得出定論，因?yàn)楫?dāng)我通過點(diǎn)擊每個(gè)視頻下方的 #沙雕 話題標(biāo)簽，發(fā)現(xiàn)每次不同視頻跳轉(zhuǎn)的結(jié)果頁都會略有差異，如下圖:

同樣的差異也體現(xiàn)在，當(dāng)我把同一個(gè)話題標(biāo)簽的聚合結(jié)果頁面分享給朋友后，他點(diǎn)開后看到的與我分享時(shí)看到的內(nèi)容也不一樣，甚至有點(diǎn)亂序，這就尷尬了，如下圖:

不過有一點(diǎn)是可以肯定的，賬號質(zhì)量、內(nèi)容質(zhì)量、點(diǎn)贊高的，互動多的，發(fā)布時(shí)間近的會排名會更靠前（甚至有可能還與每個(gè)用戶的視頻號用戶畫像和形為都有關(guān)也未可知）。

所以，無論你是做某品類的內(nèi)容或個(gè)人 IP 亦或線下商家/機(jī)構(gòu)，我們在發(fā)布視頻號時(shí)一定要順便帶上對應(yīng)的話題標(biāo)簽，帶話題標(biāo)簽最大的好處有三個(gè):

1.無限放大和提高自己內(nèi)容的曝光率。

只要你的視頻號帶了對應(yīng)的話題標(biāo)簽（不管是你自己創(chuàng)建還是當(dāng)前熱門的話題標(biāo)簽），就會出現(xiàn)在對應(yīng)的話題標(biāo)簽的聚合結(jié)果頁里，并有機(jī)會排名靠前。

而且最重要的是你并需要額外多做什么工作，僅僅需要帶上話題標(biāo)簽就行了。

我在抖音開始正面剛美團(tuán)的文章里有分享過一個(gè)播放超過4千萬次的話題標(biāo)簽的 case:#北京理發(fā)哪里好 ，感興趣的同學(xué)可以點(diǎn)擊了解下

看下截圖里的 #成都美食 #北京燙發(fā)哪里好 話題標(biāo)簽下的視頻總播放量分別達(dá)到28.3億、5410萬次播放，假如你的視頻有機(jī)會排在第一屏甚至前三個(gè)，可以粗略計(jì)算一下會帶來多少曝光以及引流多少同城流量?

2.通過內(nèi)容沉淀，為自己引流。

其實(shí)微信生態(tài)就是一個(gè)大的公域流量池，你的內(nèi)容沉淀在微信之后，通過話題標(biāo)簽可以再次被激活，這就能源源不斷的給自己倒流。

年初微信公開課上，微信官宣搜一搜的月活用戶數(shù)超5億，這意味著微信上有近一半的用戶已經(jīng)養(yǎng)成了在微信搜索的行為習(xí)慣。

而如果當(dāng)用戶搜索對應(yīng)關(guān)鍵字時(shí)，直接命中了你的視頻號帶的話題標(biāo)簽關(guān)鍵字，這不就是精準(zhǔn)流量直達(dá)嗎?

什么叫躺贏，不就是這樣嗎。

3.營造熱點(diǎn)話題、參與熱點(diǎn)話題

比如商家或機(jī)構(gòu)，通過發(fā)起或營造熱點(diǎn)話題（也可能是視頻號官方運(yùn)營的熱點(diǎn)話題），讓更多的用戶參與到話題討論當(dāng)中，提升用戶黏性和增加用戶活躍度。

作為商家，你可以創(chuàng)建你想創(chuàng)建的任一話題標(biāo)簽，比如參考在抖音開始正面剛美團(tuán)的文章里的觀點(diǎn):縣域就是最大的私域，比如你現(xiàn)在就可以創(chuàng)建一個(gè) #杭州周末必去榜 這個(gè)話題，通過不斷的更新內(nèi)容，創(chuàng)建爆款，壟斷流量。

而作為用戶側(cè)，視頻帶了熱門的話題標(biāo)簽，那么就會隨著話題的熱度而變熱（邏輯類似于合拍一些抖音的熱榜作品，更容易上熱門）。

其實(shí)視頻號也有類似于抖音的官方熱榜話題，你知道入口在哪嗎?

就在搜索推薦里。

不過暫時(shí)還看不到具體話題的搜索量。

另外需要注意的是，搜索里的熱門話題標(biāo)簽，并不全都是關(guān)鍵字完全匹配，比如下圖中，圖1是全關(guān)鍵字匹配，而圖2則是相關(guān)的內(nèi)容的視頻推薦。

不過在刷視頻號的過程中，我依然發(fā)現(xiàn)，有太多的視頻號博主目前依然還沒有意識甚至連基本的文案部分都是空白的，實(shí)屬可惜。

毫不夸張的說，如果博主當(dāng)時(shí)順手加上了對應(yīng)的話題標(biāo)簽，至少能再 Double 甚至 Triple 吧?

3.視頻號如何添加話題標(biāo)簽

講完視頻號添加話題標(biāo)簽的重要性，下面我們再來看下視頻號發(fā)布時(shí)如何添加話題標(biāo)簽。

這個(gè)不難，一看就懂。

首先我們在發(fā)布視頻號內(nèi)容時(shí)，在添加描述文案的左下角有【話題】的按鈕或通過鍵盤上的#符號，點(diǎn)擊后即可輸入，只要出現(xiàn)#，在 # 之后的內(nèi)容都會自動被識別為話題標(biāo)簽。

添加完成后直接發(fā)布就可以了。

不過有兩個(gè)注意事項(xiàng)需要提醒各位朋友:

1.通過輸入標(biāo)點(diǎn)符號或空格作為一個(gè)話題標(biāo)簽的結(jié)束（不然后面所有內(nèi)容都會被識別為話題標(biāo)簽）。

2.視頻號支持同時(shí)出現(xiàn)多個(gè)#話題標(biāo)簽。

4.如何通過話題標(biāo)簽引流

最后一 Part，再分享三條簡單粗暴的話題標(biāo)簽的引流實(shí)操方法，看完就能馬上操作:

場景:聊天場景

把你的話題標(biāo)簽加到要發(fā)送的文字中，就好比一篇文章里的超鏈接，群里其它用戶看到后，只要點(diǎn)擊對應(yīng)的話題標(biāo)簽，就能直接點(diǎn)擊查看了。

舉個(gè)例子，由于我個(gè)人最近加群比較多，遇到一般比較負(fù)責(zé)任的群主，比如都會要求新進(jìn)群的用戶要準(zhǔn)備個(gè)簡單的自我介紹，這個(gè)時(shí)候帶有你個(gè)人色彩的話題標(biāo)簽亦或你想要引流的標(biāo)簽就派上用場了。

如果有些朋友可能還不會或不知道如何輸入 #，有2種方法簡單看下:

1.在聊天頁面點(diǎn)擊輸入框，彈出的菜單中有一個(gè)「#」符號，點(diǎn)擊該符號后，即可輸入話題標(biāo)簽了。

2.也可以直接通過輸入「#」符號觸發(fā)。

最后，再簡單總結(jié)一下:

從現(xiàn)在開始，馬上開始通過視頻號創(chuàng)建屬于你自己的 #話題標(biāo)簽，并盡可能通過不斷內(nèi)容更新壟斷你的話題標(biāo)簽，只要你的視頻或內(nèi)容發(fā)的早并且上了熱門，這意味后面其它人再使用該話題標(biāo)簽時(shí)大部分都會為你倒流，甚至都是在為你而倒流。