日前在線雜志DigiDay報道稱，對于出版商來說，TikTok是發(fā)現(xiàn)新潮流和吸引新受眾的理想平臺。

據(jù)悉，最近文化領(lǐng)域出版商Dazed與短視頻平臺TikTok達(dá)成了內(nèi)容合作。作為此次合作的一部分，Dazed在7月29日開通了認(rèn)證賬號，并發(fā)起了一項主題挑戰(zhàn)，同時公布了將于8月1日發(fā)行的最新一期雜志的封面。

據(jù)介紹，除了Dazed以外，Jungle Creations、LadBible和Global等越來越多的英國出版商，目前都在TikTok上進(jìn)行各種嘗試。對于Dazed而言，此次合作意味著在其紙質(zhì)版、數(shù)字媒體和社交媒體之間實現(xiàn)聯(lián)動。

Dazed Media的內(nèi)容負(fù)責(zé)人艾哈邁德·斯威德表示：“我們發(fā)行每一期紙質(zhì)雜志，不論是什么內(nèi)容，都希望能在數(shù)字媒體中得到延伸。社交媒體上的受眾并不是觀察者，而是參與者，我們正在思考如何吸引他們參與進(jìn)來?！?/p>

不過對于TikTok品牌來說，海外廣告市場與國內(nèi)相比，還是有一些核心差異的：與國內(nèi)市場相比，海外市場更為成熟，要求的不只是“露出”，而是“互動”、“打動”、“參與感”。這就要求品牌在內(nèi)容生產(chǎn)上轉(zhuǎn)化思維，從過去單向的PGC內(nèi)容生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向能夠激發(fā)下一步UGC互動、共同參與的內(nèi)容和玩法。

最成功的品牌是那些擁抱TikTok社區(qū)創(chuàng)造力和真實性的品牌，通過學(xué)會如何利用TikTok營銷，品牌有可能吸引到那些原本非常討厭廣告的人群。一條有價值、有質(zhì)量的廣告，以對的方式，傳遞給對的人，不但不會對用戶體驗構(gòu)成損傷，甚至可能激發(fā)用戶的創(chuàng)造力和真實參與，構(gòu)建起用戶與品牌之間真正的共鳴。也因此，創(chuàng)造力與真實性已經(jīng)成為了TikTok幫助品牌觸達(dá)年輕人的利器。